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中國傳媒大學 - 話題

04年廣告學復試---廣告業務(理論及應用)試題
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小白楊
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樓主
北京廣播學院2004 年攻讀碩士學位研究生入學考試廣告業務(理論及應用)試題

答題說明:答案一律寫在答題紙上,不需抄題,標明題號即可,答在試題上無效。

一、填空(每空1 分,共15 分)

1 、市場營銷理論中的4P 組合是指:( l ) ______--_______ 。(2 )價格--Price 。(3 ) ______---______ . ( 4 )______--______ 在此基礎上,菲利普.科特勒提出的“大市場營銷”,除了“4P ”組合之外,增加了兩個“P " ,即“______" (_____)和“______”( )。

2 、產品生命周期分為四個階段:( l ) ______( 2 )______( 3 )______ ( 4 )_______。產品在生命周期的位置會影響到所采用的______.

二、名詞解釋(每題5 分,共25 分)

1 、銷售渠道

2 、小組訪談

3 、IMC

4 、廣告代理公司

5 、AIDMA

三、簡答題(每題7 分,共28 分)

1 、簡述受眾調查在廣告運作中的作用?

2 、簡述廣告與環境之間的互動關系。

3 、簡述我國最早出版的廣告學研究專著。

4 、通過計算簡單回答下面問題:

   在1990 年亞運會調查中,某工廠10 名職工的一個樣本表明,他們親身參加過的與亞運會有關的活動的件數為
0 , 3 , 6 , l , 0 , 7 , 3 , 2 , 1 , 3
l )畫出頻數分布圖;
2 )求平均數,中位數和眾數;
3 )如果另一工廠的10 名職工參加活動的件數的均值為2.25, 中位數為2 ,眾數為2 ,那么這個樣本參加活動的總件數是多少?

四、論述題(每題16 分,共32 分)

1 、論述各類媒體作為廣告媒介的優勢與不足。

2 、概括描述中央電視臺2004 年度廣告招標的情況,并分析其對廣告市場的影響。
zz

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