第四章 傳播類型論
　　一、填空
　　1．內向傳播，或稱 _______ 、_______ ，是發(fā)生在 _______ 和 _______ 之間的信息交流活動。
　　2．人際傳播的動機包括： _______ 、 _______ 、 _______ 和 _______ 。
　　3．大眾傳播的四種基本社會功能是： _______ 、 _______ 、 _______ 、 _______ 。
　　二、名詞
　　1．人際傳播  2．大眾傳播
　　三、簡答
　　1．比起其他人類傳播類型來，大眾傳播有哪些特點？
　　2．如何理解大眾傳播的功能？
　　四、練習
　　1．思考一下你所處的組織，有哪些活動屬于組織傳播活動？有哪些方向？使用了哪些媒介工具？你在組織傳播活動中是否很活躍？
　　2．思考一下大眾傳播給你個人帶來的正面影響和負面影響。

習題答案
　　一、填空
　　1．內向傳播，或稱 自我傳播 、 自身傳播 ，是發(fā)生在 主我（I） 和 客我（me） 之間的信息交流活動。
　　2．人際傳播的動機包括： 認識自我 、 協(xié)調關系 、 控制環(huán)境 和 溝通情感 。
　　3．大眾傳播的四種基本社會功能是： 傳播信息 、 引導輿論 、 教育大眾 、 提供娛樂 。
　　二、名詞
　　1．人際傳播
　　答：人際傳播是指在兩者或兩者以上之間進行的面對面的或者憑借簡單媒介如電話、書信等非大眾傳播媒介的信息交流活動。
　　2．大眾傳播
　　答：大眾傳播是一個過程，在這個過程中，職業(yè)傳播者利用機械媒介廣泛、迅速、持續(xù)不斷地發(fā)出訊息，目的是使人數(shù)眾多、成分復雜地受眾分享傳播者所要表達的含義，并試圖以各種方式影響他們。
　　三、簡答
　　1．比起其他人類傳播類型來，大眾傳播有哪些特點？
　　答：比起其他人類傳播類型來，大眾傳播的特點主要有以下幾點：
　　（1）傳播者職業(yè)化、組織化
　　（2）訊息復制化，其傳送是廣泛、快速、連續(xù)、公開的
　　（3）媒介機械化、電子化、網絡化
　　（4）受眾大眾化，即人數(shù)眾多、成分復雜、分布廣泛、相對隱匿
　　（5）反饋間接、零散、遲緩，具有積聚性。
　　2．如何理解大眾傳播的功能？
　　答：（1）大眾傳播的四種基本社會功能包括：傳播信息、引導輿論、教育大眾、提供娛樂。當然，在不良政治、經濟、社會、文化環(huán)境之下，正面功能可能會帶來負面影響。
　　（2）除此之外，大眾傳播的一個負面功能就是麻醉人的精神，取消人的行動能力。
　　（3）另外，大眾傳播成為一個產業(yè)，具有很重要的經濟功能。
　　四、練習
　　1．思考一下你所處的組織，有哪些活動屬于組織傳播活動？有哪些方向？使用了哪些媒介工具？你在組織傳播活動中是否很活躍？
　　答：（1）組織傳播就是組織內部成員間、組織間以及組織與環(huán)境之間交換信息的活動。例如，組織內部的會議、工作報告、聯(lián)誼會，以及組織對外的公關活動等。
　　（2）組織傳播的方向包括由上而下、由下而上、水平，以及內外之間。
　　（3）組織傳播使用的工具包括電話、文字媒介、傳真等，有的組織擁有自己的報紙、刊物、電臺和電視臺，另外，局域網也成為組織傳播的重要工具。
　　2．思考一下大眾傳播給你個人帶來的正面影響和負面影響。
　　略。

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