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胡正榮傳播學總論筆記第九章
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tingyu
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第九章 受眾論
  一、填空
  1.受眾的特點包括 _______ 、_______ 、_______ 和_______ 。
  2.受眾的選擇性過程包括:_______ 、_______ 、_______ 和 _______ 。
  二、名詞解釋
  受眾
  三、簡答
  如何理解受眾?
  四、練習
  1.觀察一系列廣播、電視節目,或者報紙、雜志,猜測一下,它們的目標受眾群大致是些什么人?
  2.每個人都是受眾當中的一員。你最喜歡的大眾傳播產品有哪些?和你同年齡、同教育層次、類似家庭背景的人是否喜歡它?如果你們都喜歡,那么,這個產品中的哪些要素符合了你們這個受眾群的需求?
  
習題答案
  一、填空
  1.受眾的特點包括 多(人數眾多) 、 雜(成分復雜) 、 散(居住分散) 和 匿(相對隱匿) 。
  2.受眾的選擇性過程包括:選擇性接觸、 選擇性注意 、 選擇性理解 和 選擇性記憶 。
  二、名詞解釋
  受眾:即受傳者,或稱閱聽人,是對大眾媒介信息接收者的總稱。
  三、簡答
  如何理解受眾?
  答:(1)大眾傳播中的受眾是在不斷變化中的,沒有一成不變的受眾。即便是對某種傳播媒介而言,也是如此。
  (2)大眾傳播中的受眾是各不相同的,但那些有共同經歷、受共同社會關系影響的受眾對相同傳播內容的反應類似。他們選擇性地接受、解釋和記憶大體相同地內容。一定社會關系中受眾的相互影響,將會引起一系列思想、觀念、態度、行為等方面的變化。
  (3)大眾媒介的傳播內容會對受眾造成一定影響,會加強現有的社會文化規范并創造一些新的社會風氣,還有可能促使社會“一體化”。
  (4)受眾不是被動的信息接受者,而是積極的大眾傳播的參與者。受眾希望能夠通過大眾傳播媒介發表自己的見解和主張,希望能與傳播者共同分享信息。
  四、練習
  1.觀察一系列廣播、電視節目,或者報紙、雜志,猜測一下,它們的目標受眾群大致是些什么人?
  略。
  2.每個人都是受眾當中的一員。你最喜歡的大眾傳播產品有哪些?和你同年齡、同教育層次、類似家庭背景的人是否喜歡它?如果你們都喜歡,那么,這個產品中的哪些要素符合了你們這個受眾群的需求?

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