第九章 受眾論
　　一、填空
　　1．受眾的特點包括 _______ 、_______ 、_______ 和_______ 。
　　2．受眾的選擇性過程包括：_______ 、_______ 、_______ 和 _______ 。
　　二、名詞解釋
　　受眾
　　三、簡答
　　如何理解受眾？
　　四、練習
　　1．觀察一系列廣播、電視節目，或者報紙、雜志，猜測一下，它們的目標受眾群大致是些什么人？
　　2．每個人都是受眾當中的一員。你最喜歡的大眾傳播產品有哪些？和你同年齡、同教育層次、類似家庭背景的人是否喜歡它？如果你們都喜歡，那么，這個產品中的哪些要素符合了你們這個受眾群的需求？
　　
習題答案
　　一、填空
　　1．受眾的特點包括 多（人數眾多） 、 雜（成分復雜） 、 散（居住分散） 和 匿（相對隱匿） 。
　　2．受眾的選擇性過程包括：選擇性接觸、 選擇性注意 、 選擇性理解 和 選擇性記憶 。
　　二、名詞解釋
　　受眾：即受傳者，或稱閱聽人，是對大眾媒介信息接收者的總稱。
　　三、簡答
　　如何理解受眾？
　　答：（1）大眾傳播中的受眾是在不斷變化中的，沒有一成不變的受眾。即便是對某種傳播媒介而言，也是如此。
　　（2）大眾傳播中的受眾是各不相同的，但那些有共同經歷、受共同社會關系影響的受眾對相同傳播內容的反應類似。他們選擇性地接受、解釋和記憶大體相同地內容。一定社會關系中受眾的相互影響，將會引起一系列思想、觀念、態度、行為等方面的變化。
　　（3）大眾媒介的傳播內容會對受眾造成一定影響，會加強現有的社會文化規范并創造一些新的社會風氣，還有可能促使社會“一體化”。
　　（4）受眾不是被動的信息接受者，而是積極的大眾傳播的參與者。受眾希望能夠通過大眾傳播媒介發表自己的見解和主張，希望能與傳播者共同分享信息。
　　四、練習
　　1．觀察一系列廣播、電視節目，或者報紙、雜志，猜測一下，它們的目標受眾群大致是些什么人？
　　略。
　　2．每個人都是受眾當中的一員。你最喜歡的大眾傳播產品有哪些？和你同年齡、同教育層次、類似家庭背景的人是否喜歡它？如果你們都喜歡，那么，這個產品中的哪些要素符合了你們這個受眾群的需求？

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