一、名詞解釋 5分x5
1.積極購買動機和消極購買動機
2.企業聲譽
3.富媒體
4.媒介購買公司
5.長尾理論

二、簡答題 10分x5
1.談談品牌內涵與品牌形象的聯系，并介紹廣告在品牌內涵構建上的作用。
2.廣告效果累積的二因素說。
3.問卷調查方法有何特點，有什么不足。
4.談談企業網站在新媒體時代的價值。
5.2007年央視黃金資源廣告招標增長16%，請分析原因。

三、論述題
1.談談中國廣告基本體制結構和特征，并分析不足，簡單評述中國廣告法規及監管。

2."恒——源——祥，羊——羊——羊"到“恒——源——祥，�！�—�！�—牛” 的轉變，結合廣告相關原理加以分析。

3.以李宇春獲超女冠軍后大量代言各類商品（如手表、電腦、牙膏等） 為背景，
1)對李宇春現象的進行評判。
2)從企業角度，談名人廣告的應注意事項。
3)名人廣告的原則是什么。

185+115等于多少？

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