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新聞傳播學 - 話題

2010年浙江大學傳播學考研真題
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tingyu
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2010年浙江大學傳播學考研真題

傳播實務研究
媒介管理學
簡答:
1,實施媒介戰略時需要遵循哪些基本原則?
2,試述媒介經營管理中傳播者導向與消費者(受眾)導向的各自特點與不足。
論述:
3,論媒介管理中的計劃及其作用。 

廣告學
簡答:
1,定位理論的產生與發展。
2,中國廣告市場各方關系(廣告主,廣告公司,媒介)現狀分析。
論述:
3,試論大衛·奧格威觀點:“每個廣告,作為對品牌資產長期投資的一部分,必須被看作是對品牌形象這一復雜象征的貢獻。”

廣播電視學
簡答:
1,什么是公共廣播,它的傳播價值是什么?
2,策劃節目的主要依據是什么?
論述:
3,以電視臺直播(或轉播)新中國國慶60周年閱兵式為例,談電視傳播的特點。
新聞與傳播理論
傳播學
簡答:
1,簡述庫利在傳播研究史上的學術貢獻。
2,試例舉重大網絡輿論事件并簡析其意義及當前趨勢。
3,從今年新出現的傳播或媒介理論中選擇一種簡要評述。
論述:
4,試從傳播效果理論出發,分析中國對外傳播中存在的問題,并從傳播策略角度提出改進思路,可舉例論述。(要求600字左右)

新聞學
簡答:
5,有人提出黨委,政府要成為新聞的“第一定義者”,而新聞媒體則要培養,引導,鞏固,發展所謂的“主流新聞”,以利于反映,傳播和扶持,以培養積極健康的主流輿論。請根據有關新聞理論對這種觀點進行簡單的分析。
6,在新聞傳播的過程中,新聞媒介對受眾的影響存在著“影響不一”(或曰“效果有限”)的現象,簡要回答其主要原因。
7,我國有些法院在判決媒體涉及公眾人物名譽,隱私訟案時援引了美國“《紐約時報》訴沙利文案”有關審判公眾人物名譽權,隱私權的 原則,談談你對這一原則(即“時報——沙利文原則”)的認識。
論述:
材料一,材料二,材料三都是對美國主流媒體對中國的報道的統計,其中負面報道占超大百分比,中性報道和積極報道份額極少。
8,請用新聞價值取向的有關理論分析美國主流媒體的新聞價值觀。(字數600左右) 
9,簡單談談你對通過新聞媒介塑造中國國家形象的認識。

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