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2011年暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)考研專業(yè)課大綱
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新聞傳播史論考試大綱
Ⅰ.考查目標(biāo) 新聞傳播理論與歷史各學(xué)科的基本概念、知識(shí)、原理和相關(guān)重要人物、媒體、事件，要求考生比較系統(tǒng)地掌握本科階段所學(xué)新聞理論、傳播理論、中外新聞史的內(nèi)容，具有初步的分析和解決問題的能力。 Ⅱ.考查范圍 本課程主要考查本科階段所學(xué)的《新聞學(xué)概論》、《傳播學(xué)理論》、《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》（或《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》、《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》）、《中國新聞傳播史》、《外國新聞傳播史》共五門課程的基本內(nèi)容。《新聞學(xué)概論》要求能夠掌握中西方新聞學(xué)的基本概念、知識(shí)、原理，并能夠運(yùn)用理論分析一些當(dāng)前與歷史上的重要新聞現(xiàn)象；《傳播學(xué)理論》要求能夠掌握傳播學(xué)的基本概念、知識(shí)、理論，以及傳播學(xué)說發(fā)展的基本脈絡(luò)，能夠運(yùn)用傳播學(xué)原理分析具體的傳媒現(xiàn)象；《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》要求學(xué)生掌握本課程的相關(guān)概念、知識(shí)、原理，了解學(xué)界和業(yè)界研究現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)態(tài)；《中國新聞傳播史》要求掌握中國古代、近代和現(xiàn)當(dāng)代的重要新聞人物、新聞媒體、新聞事件和新聞傳播業(yè)發(fā)展的基本歷程，能夠具體評(píng)析新聞史上的重要人物、媒體和事件，闡述與分析重要階段的新聞傳播業(yè)發(fā)展變化的情況；《外國新聞傳播史》要求掌握世界新聞傳播業(yè)發(fā)展的基本線索，對(duì)世界新聞傳播史上重要的人物、媒體、事件有較為全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)外國新聞傳播業(yè)的發(fā)展歷程有全面的了解，能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)評(píng)述外國新聞傳播史上的重要人物和事件，闡述與分析重要階段的新聞傳播業(yè)發(fā)展變化的情況。 Ⅲ.考試形式和試卷結(jié)構(gòu) 一、試卷總分?jǐn)?shù)及考試時(shí)間 本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘 二、 答題方式 答題方式為閉卷、筆試 三、試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu) 新聞傳播理論知識(shí)（40%） 新聞傳播歷史知識(shí)（40%） 史論綜合應(yīng)用（20%） 四、試卷題型結(jié)構(gòu)（共四類，可挑選題型） （一）選擇題（每題1分，共10分） （二）名詞解釋（每小題5分，共4題，20分） （三）簡答（5小題選做3題，每小題10分，共30分，多選不給分） （四）論述（3小題選做2題，每小題30分，共60分，多選不給分） （五）分析（1小題，共30分） Ⅳ. 試題示例 一、選擇題（每空題1 分，共 10分） 1.邸報(bào)在不同朝代有不同名稱，其中之一是（ ） A.新聞 B.揭貼 C．牌報(bào) Ｄ．進(jìn)奏院狀 2.抗戰(zhàn)勝利后，揭開國統(tǒng)區(qū)”拒檢運(yùn)動(dòng)”序幕的《延安歸來》一書的作者是( ) A.黃炎培 B.趙超構(gòu) C.儲(chǔ)安平 D.史 3.中國第一座官辦的廣播電臺(tái)是( ) A. 北京廣播電臺(tái) B.上海廣播電臺(tái) C.天津廣播電臺(tái) D.哈爾濱廣播電臺(tái) 4.“紅中社”的創(chuàng)建年份是( ) A.1930 B.1931 C.1932 D.1933 5.1934年在浙江海寧慘遭國民黨特務(wù)暗殺的著名報(bào)人是( ) A.邵飄萍 B.黃遠(yuǎn)生 C.史量才 D.沈藎 6.美國創(chuàng)辦最早的廉價(jià)報(bào)是( ) A.《太陽報(bào)》 B.《先驅(qū)報(bào)》 C.《論壇報(bào)》 D.《世界報(bào)》 7.法國最早的日?qǐng)?bào)是1777年出版的( ) A.《巴黎新聞》 B.《巴黎日?qǐng)?bào)》 C.《法國人報(bào)》 D.《費(fèi)加羅報(bào)》 8.通常認(rèn)為，世界上第一個(gè)新聞通訊社是( ) A.哈瓦斯社 B.路透社 C.美聯(lián)社 D.法新社 9.《火星報(bào)》創(chuàng)辦于( ) A．德國 B．法國 C．蘇聯(lián) D．美國 10．廣告公司及其廣告代理制度最早誕生在（ ）。 A美國 B英國 C法國 D德國 二、名詞解釋（任選做4小題，每小題5分，共20分，多選不給分） 1．組織傳播 2．大眾化報(bào)紙 3．癸丑報(bào)災(zāi) 4．《赫斯特報(bào)團(tuán)》 5．林白水 6．新媒體 三、簡答題（任選做3小題題，每小題10分，共30分，多選不給分） 1．簡述新聞報(bào)道客觀性原則的具體內(nèi)涵 2．簡述當(dāng)前世界新聞通訊事業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)酉?br /> 3．簡述網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)。 3．簡述《時(shí)代》周刊的編輯特點(diǎn) 4．簡述明代的主要廣告活動(dòng) 5．拉扎斯菲爾德和默頓認(rèn)為傳播具有哪些社會(huì)功能？ 四、論述題（任選做2小題，每小題30分，共60分，多選不給分） 1．論述20世紀(jì)初期西方出現(xiàn)報(bào)業(yè)壟斷的原因及其影響。 2．論述”五四”時(shí)期我國新聞事業(yè)有哪些重大改革. 3．試聯(lián)系實(shí)例論述論中國傳統(tǒng)文化在新媒體廣告中的應(yīng)用。 五、分析題（只1小題，共30分） 2005年，“超級(jí)女聲”風(fēng)靡全國。試以“‘超級(jí)女聲’現(xiàn)象之我見”為題，寫一篇分析性的文章，盡可運(yùn)用有關(guān)的傳播學(xué)理論進(jìn)行分析。 |
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“新聞傳播業(yè)務(wù)”考試大綱 “新聞傳播業(yè)務(wù)”考試大綱 Ⅰ.考查目標(biāo) 考查新聞業(yè)務(wù)和傳播業(yè)務(wù)的基本理論、基本方法和基本技能，要求考生比較系統(tǒng)地掌握本科階段所學(xué)的有關(guān)新聞業(yè)務(wù)或傳播業(yè)務(wù)（主要是廣告、公關(guān)）的全部內(nèi)容，具有良好的分析問題和解決問題的能力以及熟練的業(yè)務(wù)能力。 Ⅱ.考查范圍 本課程主要考查本科階段所學(xué)的《新聞采訪學(xué)》、《新聞寫作》、《新聞編輯學(xué)》、《新聞評(píng)論》、《廣播電視新聞學(xué)》、《廣告學(xué)概論》、《廣告文案寫作》、《公共關(guān)系學(xué)》共八門課程的基本內(nèi)容。《新聞采訪學(xué)》、《新聞編輯學(xué)》、《新聞寫作》、《新聞評(píng)論》要求學(xué)生熟練掌握采、寫、編、評(píng)的基本知識(shí)，具備較強(qiáng)的實(shí)際操作能力和創(chuàng)新意識(shí)；《廣播電視新聞學(xué)》要求學(xué)生掌握本課程的相關(guān)概念、知識(shí)、原理，了解學(xué)界和業(yè)界研究現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)態(tài)；《廣告學(xué)概論》、《廣告文案寫作》要求學(xué)生掌握廣告學(xué)基本理論和廣告文案寫作的基本原理，了解當(dāng)代廣告學(xué)研究和廣告實(shí)務(wù)的基本動(dòng)態(tài)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)研能力、廣告策劃與創(chuàng)意能力、文案寫作能力；《公共關(guān)系學(xué)》要求學(xué)生掌握公共關(guān)系的基本理論與業(yè)務(wù)知識(shí)，正確認(rèn)識(shí)公關(guān)與新聞、與廣告的聯(lián)系與區(qū)別，以及公關(guān)的實(shí)踐運(yùn)用。 Ⅲ.考試形式和試卷結(jié)構(gòu) 一、試卷總分?jǐn)?shù)及考試時(shí)間 本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘 二、 答題方式 三、 答題方式為閉卷、筆試 四、 試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu) 新聞業(yè)務(wù)（45%左右） 傳播業(yè)務(wù)（35%左右） 綜合運(yùn)用（20%） 四、試卷題型結(jié)構(gòu) （一）名詞解釋（每小題5分，共20分） （二）簡答題 （每小題10分，共50分） （三）論述題（每小題25分，共50分） （四）實(shí)務(wù)題（本題30分） Ⅳ. 試題示例 一、名詞解釋（任選做4小題，每小題5分，共20分） 1. 采訪路線 2. 編輯方針 3. 公共新聞 4. 媒介事件 5. AIDCA模式 二、簡答題（任選做5小題，每小題10分，共50分） 1. 談?wù)劦菇鹱炙Y(jié)構(gòu)消息的利弊。 2. 如何選擇新聞背景？ 3. 怎樣選擇稿件才能達(dá)到報(bào)道的平衡？ 4. 簡述廣播廣告文案的寫作要求。 5. 簡述廣告的情感訴求方式。 6. 如何做好突發(fā)性事件的報(bào)道？ 7. 簡述人物通訊采寫要注意的問題。 三、論述題（任選做2小題，每小題25分，共50分） 1. 試論目前我國電視新聞改革的難點(diǎn)。 2. 試析我國媒體2008年北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的主要特色（可整體切入，也可分別從報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同類型的媒體切入）。 3. 試評(píng)述目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作理念和表現(xiàn)方式的得失。 4. 試結(jié)合案例論述：當(dāng)企業(yè)面臨信任危機(jī)時(shí)，如何運(yùn)用公關(guān)和廣告來重塑企業(yè)形象？ 四、實(shí)務(wù)題（任選做1小題，共30分） 1. 根據(jù)下面材料，寫一篇倒金字塔結(jié)構(gòu)的消息。（字?jǐn)?shù)700左右） 2007年9月12日，在松園社區(qū)服務(wù)大廳，記者看到，這里設(shè)有文教、社保、環(huán)衛(wèi)、計(jì)生、治保等服務(wù)窗口，負(fù)責(zé)為周圍2公里內(nèi)6個(gè)行政村的5667名群眾服務(wù)。舜王街道金雞埠村的董福蘭老人切身感受到社區(qū)化服務(wù)帶來的便利。據(jù)了解，以縣市為單位連片推行農(nóng)村社區(qū)化服務(wù)，在全國尚屬首創(chuàng)。 在農(nóng)村集中連片興建社區(qū)，讓農(nóng)民享受到跟城里人一樣便捷、周到的公共服務(wù)。眼下，一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的基層組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新正在諸城市順利推行。 今年80歲的她6年前患了膽囊炎，打針輸液要到13公里外的舜王醫(yī)院，一住院就是一周多。7月底，松園社區(qū)建成，社區(qū)衛(wèi)生室離家不到2公里，兒子用三輪車推著董福蘭去，輸完液就回家，啥事都不耽誤。 農(nóng)村社區(qū)，一般按服務(wù)半徑2至3公里、居住戶不超過3000戶的原則設(shè)立。中心村設(shè)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，即社區(qū)服務(wù)中心、社區(qū)警衛(wèi)室、衛(wèi)生室、建設(shè)環(huán)衛(wèi)室、計(jì)生服務(wù)室、優(yōu)撫救助室、糾紛調(diào)處室等，由鎮(zhèn)政府從現(xiàn)職干部職工或鄉(xiāng)鎮(zhèn)撤并后富余人員中選派工作人員，為整個(gè)社區(qū)提供近距離、全方位的公共服務(wù)。 從今年7月在18個(gè)社區(qū)先期視點(diǎn)，短短兩個(gè)多月時(shí)間，全市已設(shè)立65個(gè)農(nóng)村社區(qū)，涉及573個(gè)村，占全市行政村總數(shù)的46%。 “建設(shè)農(nóng)村社區(qū)，就是通過創(chuàng)新農(nóng)村組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)基層組織由管理農(nóng)民向服務(wù)農(nóng)民的轉(zhuǎn)變。今后諸城人提起農(nóng)村社區(qū)，想到的不是它管幾個(gè)村，而是有哪些服務(wù)機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目，我們的改革就算成功了。”諸城市委書記鄒慶忠這樣總結(jié)。 優(yōu)撫救助室主任喬冒軍原在街道民政所工作，是20個(gè)村的“網(wǎng)長”。他說，以前坐等群眾上門辦事，很多久拖不決，現(xiàn)在離服務(wù)對(duì)象近了，接到救助申請(qǐng)馬上就能到現(xiàn)場(chǎng)查看，有的當(dāng)天就能辦結(jié)。 同時(shí)由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)撤并，鎮(zhèn)域面積擴(kuò)大，有的偏遠(yuǎn)村莊距鎮(zhèn)駐地幾十公里，到鎮(zhèn)上辦事成了村民的一件頭疼事。經(jīng)反復(fù)研究論證，市委、市政府作出建設(shè)農(nóng)村社區(qū)的部署。 這種“3公里服務(wù)圈”的建設(shè)，為打破公共服務(wù)產(chǎn)品供給上的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)搭建了有效平臺(tái)。據(jù)市委、市政府9月7日公布的《農(nóng)村社區(qū)建設(shè)考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，到2008年底，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道100%的村都要納入社區(qū)化服務(wù)范疇。規(guī)劃中，這樣的農(nóng)村社區(qū)有156個(gè)，涵蓋全市1257個(gè)村莊70多萬農(nóng)民。 今年初，諸城市委在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：隨著農(nóng)業(yè)稅費(fèi)的取消和農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)制的完善，農(nóng)村基層組織的管理職能越來越弱化，而面對(duì)群眾越來越多的公共服務(wù)需求，卻缺乏有效的服務(wù)平臺(tái)，不少群眾反映“想辦的事不好辦、辦不好”。 2. 請(qǐng)以“食品安全，重如泰山”為公益廣告主題，創(chuàng)作一篇電視廣告創(chuàng)意腳本（片長為30秒），并附創(chuàng)意說明。 |
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“新聞傳播業(yè)務(wù)”考試大綱 “新聞傳播業(yè)務(wù)”考試大綱 Ⅰ.考查目標(biāo) 考查新聞業(yè)務(wù)和傳播業(yè)務(wù)的基本理論、基本方法和基本技能，要求考生比較系統(tǒng)地掌握本科階段所學(xué)的有關(guān)新聞業(yè)務(wù)或傳播業(yè)務(wù)（主要是廣告、公關(guān)）的全部內(nèi)容，具有良好的分析問題和解決問題的能力以及熟練的業(yè)務(wù)能力。 Ⅱ.考查范圍 本課程主要考查本科階段所學(xué)的《新聞采訪學(xué)》、《新聞寫作》、《新聞編輯學(xué)》、《新聞評(píng)論》、《廣播電視新聞學(xué)》、《廣告學(xué)概論》、《廣告文案寫作》、《公共關(guān)系學(xué)》共八門課程的基本內(nèi)容。《新聞采訪學(xué)》、《新聞編輯學(xué)》、《新聞寫作》、《新聞評(píng)論》要求學(xué)生熟練掌握采、寫、編、評(píng)的基本知識(shí)，具備較強(qiáng)的實(shí)際操作能力和創(chuàng)新意識(shí)；《廣播電視新聞學(xué)》要求學(xué)生掌握本課程的相關(guān)概念、知識(shí)、原理，了解學(xué)界和業(yè)界研究現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)態(tài)；《廣告學(xué)概論》、《廣告文案寫作》要求學(xué)生掌握廣告學(xué)基本理論和廣告文案寫作的基本原理，了解當(dāng)代廣告學(xué)研究和廣告實(shí)務(wù)的基本動(dòng)態(tài)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)研能力、廣告策劃與創(chuàng)意能力、文案寫作能力；《公共關(guān)系學(xué)》要求學(xué)生掌握公共關(guān)系的基本理論與業(yè)務(wù)知識(shí)，正確認(rèn)識(shí)公關(guān)與新聞、與廣告的聯(lián)系與區(qū)別，以及公關(guān)的實(shí)踐運(yùn)用。 Ⅲ.考試形式和試卷結(jié)構(gòu) 一、試卷總分?jǐn)?shù)及考試時(shí)間 本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘 二、 答題方式 三、 答題方式為閉卷、筆試 四、 試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu) 新聞業(yè)務(wù)（45%左右） 傳播業(yè)務(wù)（35%左右） 綜合運(yùn)用（20%） 四、試卷題型結(jié)構(gòu) （一）名詞解釋（每小題5分，共20分） （二）簡答題 （每小題10分，共50分） （三）論述題（每小題25分，共50分） （四）實(shí)務(wù)題（本題30分） Ⅳ. 試題示例 一、名詞解釋（任選做4小題，每小題5分，共20分） 1. 采訪路線 2. 編輯方針 3. 公共新聞 4. 媒介事件 5. AIDCA模式 二、簡答題（任選做5小題，每小題10分，共50分） 1. 談?wù)劦菇鹱炙Y(jié)構(gòu)消息的利弊。 2. 如何選擇新聞背景？ 3. 怎樣選擇稿件才能達(dá)到報(bào)道的平衡？ 4. 簡述廣播廣告文案的寫作要求。 5. 簡述廣告的情感訴求方式。 6. 如何做好突發(fā)性事件的報(bào)道？ 7. 簡述人物通訊采寫要注意的問題。 三、論述題（任選做2小題，每小題25分，共50分） 1. 試論目前我國電視新聞改革的難點(diǎn)。 2. 試析我國媒體2008年北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的主要特色（可整體切入，也可分別從報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同類型的媒體切入）。 3. 試評(píng)述目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作理念和表現(xiàn)方式的得失。 4. 試結(jié)合案例論述：當(dāng)企業(yè)面臨信任危機(jī)時(shí)，如何運(yùn)用公關(guān)和廣告來重塑企業(yè)形象？ 四、實(shí)務(wù)題（任選做1小題，共30分） 1. 根據(jù)下面材料，寫一篇倒金字塔結(jié)構(gòu)的消息。（字?jǐn)?shù)700左右） 2007年9月12日，在松園社區(qū)服務(wù)大廳，記者看到，這里設(shè)有文教、社保、環(huán)衛(wèi)、計(jì)生、治保等服務(wù)窗口，負(fù)責(zé)為周圍2公里內(nèi)6個(gè)行政村的5667名群眾服務(wù)。舜王街道金雞埠村的董福蘭老人切身感受到社區(qū)化服務(wù)帶來的便利。據(jù)了解，以縣市為單位連片推行農(nóng)村社區(qū)化服務(wù)，在全國尚屬首創(chuàng)。 在農(nóng)村集中連片興建社區(qū)，讓農(nóng)民享受到跟城里人一樣便捷、周到的公共服務(wù)。眼下，一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的基層組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新正在諸城市順利推行。 今年80歲的她6年前患了膽囊炎，打針輸液要到13公里外的舜王醫(yī)院，一住院就是一周多。7月底，松園社區(qū)建成，社區(qū)衛(wèi)生室離家不到2公里，兒子用三輪車推著董福蘭去，輸完液就回家，啥事都不耽誤。 農(nóng)村社區(qū)，一般按服務(wù)半徑2至3公里、居住戶不超過3000戶的原則設(shè)立。中心村設(shè)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，即社區(qū)服務(wù)中心、社區(qū)警衛(wèi)室、衛(wèi)生室、建設(shè)環(huán)衛(wèi)室、計(jì)生服務(wù)室、優(yōu)撫救助室、糾紛調(diào)處室等，由鎮(zhèn)政府從現(xiàn)職干部職工或鄉(xiāng)鎮(zhèn)撤并后富余人員中選派工作人員，為整個(gè)社區(qū)提供近距離、全方位的公共服務(wù)。 從今年7月在18個(gè)社區(qū)先期視點(diǎn)，短短兩個(gè)多月時(shí)間，全市已設(shè)立65個(gè)農(nóng)村社區(qū)，涉及573個(gè)村，占全市行政村總數(shù)的46%。 “建設(shè)農(nóng)村社區(qū)，就是通過創(chuàng)新農(nóng)村組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)基層組織由管理農(nóng)民向服務(wù)農(nóng)民的轉(zhuǎn)變。今后諸城人提起農(nóng)村社區(qū)，想到的不是它管幾個(gè)村，而是有哪些服務(wù)機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目，我們的改革就算成功了。”諸城市委書記鄒慶忠這樣總結(jié)。 優(yōu)撫救助室主任喬冒軍原在街道民政所工作，是20個(gè)村的“網(wǎng)長”。他說，以前坐等群眾上門辦事，很多久拖不決，現(xiàn)在離服務(wù)對(duì)象近了，接到救助申請(qǐng)馬上就能到現(xiàn)場(chǎng)查看，有的當(dāng)天就能辦結(jié)。 同時(shí)由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)撤并，鎮(zhèn)域面積擴(kuò)大，有的偏遠(yuǎn)村莊距鎮(zhèn)駐地幾十公里，到鎮(zhèn)上辦事成了村民的一件頭疼事。經(jīng)反復(fù)研究論證，市委、市政府作出建設(shè)農(nóng)村社區(qū)的部署。 這種“3公里服務(wù)圈”的建設(shè)，為打破公共服務(wù)產(chǎn)品供給上的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)搭建了有效平臺(tái)。據(jù)市委、市政府9月7日公布的《農(nóng)村社區(qū)建設(shè)考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，到2008年底，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道100%的村都要納入社區(qū)化服務(wù)范疇。規(guī)劃中，這樣的農(nóng)村社區(qū)有156個(gè)，涵蓋全市1257個(gè)村莊70多萬農(nóng)民。 今年初，諸城市委在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：隨著農(nóng)業(yè)稅費(fèi)的取消和農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)制的完善，農(nóng)村基層組織的管理職能越來越弱化，而面對(duì)群眾越來越多的公共服務(wù)需求，卻缺乏有效的服務(wù)平臺(tái)，不少群眾反映“想辦的事不好辦、辦不好”。 2. 請(qǐng)以“食品安全，重如泰山”為公益廣告主題，創(chuàng)作一篇電視廣告創(chuàng)意腳本（片長為30秒），并附創(chuàng)意說明。 |
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“新聞傳播業(yè)務(wù)”考試大綱 “新聞傳播業(yè)務(wù)”考試大綱 Ⅰ.考查目標(biāo) 考查新聞業(yè)務(wù)和傳播業(yè)務(wù)的基本理論、基本方法和基本技能，要求考生比較系統(tǒng)地掌握本科階段所學(xué)的有關(guān)新聞業(yè)務(wù)或傳播業(yè)務(wù)（主要是廣告、公關(guān)）的全部內(nèi)容，具有良好的分析問題和解決問題的能力以及熟練的業(yè)務(wù)能力。 Ⅱ.考查范圍 本課程主要考查本科階段所學(xué)的《新聞采訪學(xué)》、《新聞寫作》、《新聞編輯學(xué)》、《新聞評(píng)論》、《廣播電視新聞學(xué)》、《廣告學(xué)概論》、《廣告文案寫作》、《公共關(guān)系學(xué)》共八門課程的基本內(nèi)容。《新聞采訪學(xué)》、《新聞編輯學(xué)》、《新聞寫作》、《新聞評(píng)論》要求學(xué)生熟練掌握采、寫、編、評(píng)的基本知識(shí)，具備較強(qiáng)的實(shí)際操作能力和創(chuàng)新意識(shí)；《廣播電視新聞學(xué)》要求學(xué)生掌握本課程的相關(guān)概念、知識(shí)、原理，了解學(xué)界和業(yè)界研究現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)態(tài)；《廣告學(xué)概論》、《廣告文案寫作》要求學(xué)生掌握廣告學(xué)基本理論和廣告文案寫作的基本原理，了解當(dāng)代廣告學(xué)研究和廣告實(shí)務(wù)的基本動(dòng)態(tài)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)研能力、廣告策劃與創(chuàng)意能力、文案寫作能力；《公共關(guān)系學(xué)》要求學(xué)生掌握公共關(guān)系的基本理論與業(yè)務(wù)知識(shí)，正確認(rèn)識(shí)公關(guān)與新聞、與廣告的聯(lián)系與區(qū)別，以及公關(guān)的實(shí)踐運(yùn)用。 Ⅲ.考試形式和試卷結(jié)構(gòu) 一、試卷總分?jǐn)?shù)及考試時(shí)間 本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘 二、 答題方式 三、 答題方式為閉卷、筆試 四、 試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu) 新聞業(yè)務(wù)（45%左右） 傳播業(yè)務(wù)（35%左右） 綜合運(yùn)用（20%） 四、試卷題型結(jié)構(gòu) （一）名詞解釋（每小題5分，共20分） （二）簡答題 （每小題10分，共50分） （三）論述題（每小題25分，共50分） （四）實(shí)務(wù)題（本題30分） Ⅳ. 試題示例 一、名詞解釋（任選做4小題，每小題5分，共20分） 1. 采訪路線 2. 編輯方針 3. 公共新聞 4. 媒介事件 5. AIDCA模式 二、簡答題（任選做5小題，每小題10分，共50分） 1. 談?wù)劦菇鹱炙Y(jié)構(gòu)消息的利弊。 2. 如何選擇新聞背景？ 3. 怎樣選擇稿件才能達(dá)到報(bào)道的平衡？ 4. 簡述廣播廣告文案的寫作要求。 5. 簡述廣告的情感訴求方式。 6. 如何做好突發(fā)性事件的報(bào)道？ 7. 簡述人物通訊采寫要注意的問題。 三、論述題（任選做2小題，每小題25分，共50分） 1. 試論目前我國電視新聞改革的難點(diǎn)。 2. 試析我國媒體2008年北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的主要特色（可整體切入，也可分別從報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同類型的媒體切入）。 3. 試評(píng)述目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作理念和表現(xiàn)方式的得失。 4. 試結(jié)合案例論述：當(dāng)企業(yè)面臨信任危機(jī)時(shí)，如何運(yùn)用公關(guān)和廣告來重塑企業(yè)形象？ 四、實(shí)務(wù)題（任選做1小題，共30分） 1. 根據(jù)下面材料，寫一篇倒金字塔結(jié)構(gòu)的消息。（字?jǐn)?shù)700左右） 2007年9月12日，在松園社區(qū)服務(wù)大廳，記者看到，這里設(shè)有文教、社保、環(huán)衛(wèi)、計(jì)生、治保等服務(wù)窗口，負(fù)責(zé)為周圍2公里內(nèi)6個(gè)行政村的5667名群眾服務(wù)。舜王街道金雞埠村的董福蘭老人切身感受到社區(qū)化服務(wù)帶來的便利。據(jù)了解，以縣市為單位連片推行農(nóng)村社區(qū)化服務(wù)，在全國尚屬首創(chuàng)。 在農(nóng)村集中連片興建社區(qū)，讓農(nóng)民享受到跟城里人一樣便捷、周到的公共服務(wù)。眼下，一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的基層組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新正在諸城市順利推行。 今年80歲的她6年前患了膽囊炎，打針輸液要到13公里外的舜王醫(yī)院，一住院就是一周多。7月底，松園社區(qū)建成，社區(qū)衛(wèi)生室離家不到2公里，兒子用三輪車推著董福蘭去，輸完液就回家，啥事都不耽誤。 農(nóng)村社區(qū)，一般按服務(wù)半徑2至3公里、居住戶不超過3000戶的原則設(shè)立。中心村設(shè)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，即社區(qū)服務(wù)中心、社區(qū)警衛(wèi)室、衛(wèi)生室、建設(shè)環(huán)衛(wèi)室、計(jì)生服務(wù)室、優(yōu)撫救助室、糾紛調(diào)處室等，由鎮(zhèn)政府從現(xiàn)職干部職工或鄉(xiāng)鎮(zhèn)撤并后富余人員中選派工作人員，為整個(gè)社區(qū)提供近距離、全方位的公共服務(wù)。 從今年7月在18個(gè)社區(qū)先期視點(diǎn)，短短兩個(gè)多月時(shí)間，全市已設(shè)立65個(gè)農(nóng)村社區(qū)，涉及573個(gè)村，占全市行政村總數(shù)的46%。 “建設(shè)農(nóng)村社區(qū)，就是通過創(chuàng)新農(nóng)村組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)基層組織由管理農(nóng)民向服務(wù)農(nóng)民的轉(zhuǎn)變。今后諸城人提起農(nóng)村社區(qū)，想到的不是它管幾個(gè)村，而是有哪些服務(wù)機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目，我們的改革就算成功了。”諸城市委書記鄒慶忠這樣總結(jié)。 優(yōu)撫救助室主任喬冒軍原在街道民政所工作，是20個(gè)村的“網(wǎng)長”。他說，以前坐等群眾上門辦事，很多久拖不決，現(xiàn)在離服務(wù)對(duì)象近了，接到救助申請(qǐng)馬上就能到現(xiàn)場(chǎng)查看，有的當(dāng)天就能辦結(jié)。 同時(shí)由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)撤并，鎮(zhèn)域面積擴(kuò)大，有的偏遠(yuǎn)村莊距鎮(zhèn)駐地幾十公里，到鎮(zhèn)上辦事成了村民的一件頭疼事。經(jīng)反復(fù)研究論證，市委、市政府作出建設(shè)農(nóng)村社區(qū)的部署。 這種“3公里服務(wù)圈”的建設(shè)，為打破公共服務(wù)產(chǎn)品供給上的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)搭建了有效平臺(tái)。據(jù)市委、市政府9月7日公布的《農(nóng)村社區(qū)建設(shè)考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，到2008年底，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道100%的村都要納入社區(qū)化服務(wù)范疇。規(guī)劃中，這樣的農(nóng)村社區(qū)有156個(gè)，涵蓋全市1257個(gè)村莊70多萬農(nóng)民。 今年初，諸城市委在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：隨著農(nóng)業(yè)稅費(fèi)的取消和農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)制的完善，農(nóng)村基層組織的管理職能越來越弱化，而面對(duì)群眾越來越多的公共服務(wù)需求，卻缺乏有效的服務(wù)平臺(tái)，不少群眾反映“想辦的事不好辦、辦不好”。 2. 請(qǐng)以“食品安全，重如泰山”為公益廣告主題，創(chuàng)作一篇電視廣告創(chuàng)意腳本（片長為30秒），并附創(chuàng)意說明。 |
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