點擊下載：深圳大學《廣告學》2011年考研大綱


深圳大學2011年碩士研究生入學考試大綱



學院（蓋章）： 傳播學院 專業(yè)代碼： 050302 專業(yè)名稱： 傳播學
考試科目代碼： 902 考試科目名稱： 廣告學



一、考試基本要求
本考試大綱適用于報考深圳大學傳播學專業(yè)的碩士研究生入學考試。廣告學是研究廣告產業(yè)發(fā)展、廣告活動規(guī)律、廣告戰(zhàn)略及實施和廣告法規(guī)與管理的學科。本科目考試要求考生了解廣告的緣起、發(fā)展和演變，準確理解廣告的性質、功能和作用，掌握廣告學的主要理論和方法，熟悉在廣告和品牌營銷戰(zhàn)略構架下的廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)及媒體策略等各環(huán)節(jié)的決策依據、實施方法、具體流程和操作技巧，準確理解廣告法規(guī)與倫理，能夠綜合運用廣告理論和知識從事廣告策劃和創(chuàng)意，具備分析廣告表現(xiàn)和廣告文化的能力。

二、考試內容和考試要求
（一）廣告學基礎理論
1.廣告的基本屬性、定義和類型
2.廣告與新聞、傳播、宣傳、營銷等活動之間的關系
3.廣告與品牌營銷戰(zhàn)略
4.廣告在經濟和社會發(fā)展中的地位和作用
5.廣告學的學科地位、研究對象、研究內容和研究方法。
（二）廣告的歷史發(fā)展
1.古代廣告史，主要是這一歷史階段的廣告活動形式、活動特點；
2.近現(xiàn)代廣告史，主要是現(xiàn)代廣告公司的形成和發(fā)展，以及廣告代理制度的演變
3.廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，包括當前世界廣告業(yè)的格局、結構、新現(xiàn)象和新問題；融合媒體時代的廣告策略的變化；廣告內涵的演變和發(fā)展趨勢等。
（三）廣告策劃
1.廣告戰(zhàn)略與整合營銷傳播
（1）營銷及營銷理論的歷史發(fā)展
（2）整合營銷傳播
（3）品牌與品牌傳播
（4）品牌戰(zhàn)略決策
（5）廣告與銷售促進
（6）廣告與公共關系
2．消費者洞察
（1）消費者行為與廣告?zhèn)鞑バЧ?
（2）廣告心理
3.廣告運動的構成
（1）廣告運動主體：廣告主、廣告公司、廣告媒體
（2）廣告運動各個環(huán)節(jié)的聯(lián)系
（3）廣告受眾與廣告?zhèn)鞑バЧ?
4．廣告策略
（1）廣告策略的決策與執(zhí)行
（2）市場策略
（3）媒介策略
（4）廣告訴求策略
5.廣告創(chuàng)意
（1）廣告創(chuàng)意的含義與特點
（2）廣告創(chuàng)意思維
（3）廣告創(chuàng)意流程
（四）廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)
1.廣告文案寫作
（1）廣告各部分的寫作：廣告標題、廣告正文和廣告語
（2）廣告文案的寫作藝術
（3）不同媒體的廣告文案寫作：報紙、雜志和戶外等平面媒體；廣播廣告、電視廣告、網絡廣告等等
（4）不同行業(yè)廣告的文案寫作
2.廣告創(chuàng)意設計、制作與表現(xiàn)
（1）廣告圖形創(chuàng)意
（2）廣告攝影
（3）平面廣告、廣播廣告、電視廣告、網絡和手機廣告的設計與制作
（五）廣告法規(guī)與管理
1.廣告管理體制
2.中國和各國廣告立法與執(zhí)法
3.廣告監(jiān)測與監(jiān)管
4.特殊廣告的法規(guī)與管理
（1）醫(yī)療、藥品、保健品、食品、醫(yī)療器械等特殊行業(yè)廣告
（2）戶外廣告、直郵廣告、電視直銷廣告
（3）兒童廣告、比較廣告、證人廣告等
5.網絡和新媒體環(huán)境中的廣告法規(guī)與管理
6.廣告?zhèn)惱砗托袠I(yè)自律

三、考試基本題型
主要題型可能有：名詞解釋、簡答題、判斷題、論述題、案例分析題、廣告文案創(chuàng)作或廣告專題作文等。

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