2008年復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)碩士研究生試題

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
1、數(shù)字技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，結(jié)合數(shù)字時(shí)代特征，簡(jiǎn)述WEB2.0技術(shù)，從消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)、定制化、零售業(yè)變化方面加以分析。
2、營(yíng)銷(xiāo)渠道的作用和電子商務(wù)特點(diǎn)，分析網(wǎng)上、網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的各自優(yōu)勢(shì)，如何整合使?fàn)I銷(xiāo)渠道完善
3、分析企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感營(yíng)銷(xiāo)，從全球變暖、氣候變化角度分析汽車(chē)行業(yè)的社會(huì)責(zé)任感營(yíng)銷(xiāo)
4、如何根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分選擇媒介，口碑傳播營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受關(guān)注，制定口碑傳播營(yíng)銷(xiāo)的策略要求
5、自有品牌被中間商推出，分析中間商不厭其煩的推出自有品牌的原因，推出自有品牌對(duì)制造商的品牌有何影響

廣告與公關(guān)實(shí)務(wù)
1、簡(jiǎn)述？和T-Hunt提出的公關(guān)傳播四模型，從傳播目標(biāo)….未來(lái)對(duì)公關(guān)的影響角度分析
2、說(shuō)服影響的等級(jí)差異，簡(jiǎn)述影響大眾效果的說(shuō)服力以知識(shí)、態(tài)度、行為為基礎(chǔ)
3、組織與媒介的關(guān)系，如何形成良好的媒介關(guān)系
4、20世紀(jì)60年代，肯尼迪想頒布消費(fèi)者4項(xiàng)權(quán)利，簡(jiǎn)述消費(fèi)者的四項(xiàng)權(quán)利
5、VNR在公關(guān)中運(yùn)用廣泛，公關(guān)人員在制作和使用VNR前應(yīng)注意什么
6、今年中國(guó)玩具被退回事件，最終以美方道歉而告終，（大略是這件事，具體的查查當(dāng)時(shí)的新聞就好了）從企業(yè)與媒體角度分析，有何啟發(fā)
7、從國(guó)際公關(guān)角度分析材料？他們是什么公關(guān)問(wèn)題？原因？解決方案
資料：中國(guó)商人在法國(guó)的一條街上開(kāi)服裝批發(fā)店，引起當(dāng)?shù)鼐用竦姆锤校�并且該市政府已�?jīng)介入，中國(guó)在當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)協(xié)會(huì)，拒絕提及此問(wèn)題（材料很長(zhǎng)，不全）        （zz）

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