一、名詞解釋（每個8分，總共40分）
1.綠色收視率
2.有效發行
3.植入式廣告
4.媒介市場細分
5.媒資管理

二、簡答題
1.簡述傳媒競爭戰略的基本類型。
2.資本選擇媒體時要考慮哪些因素？
3.

三、分析題
解析媒介購買行為的影響與趨勢。
背景：全球領先的媒體傳播集團陽獅媒體集團（Publicis Groupe Media）旗下全新的戰略業務單位——博睿傳播（China Media Exchange）正式啟航運行。這同時標志著博睿的“中國媒介購買航母”計劃正式啟動實施。通過整合陽獅媒體集團旗下兩大業內強勢品牌——實力傳播和星傳媒體在中國的媒介購買業務，博睿傳播成為中國最大的媒介購買代理機構。
請談談你對媒介購買的看法，并回答如何看待。

四、論述題
論述我國傳媒業發展邏輯的轉型.

農歷的正月初一在中國是什么節日？

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