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廈門大學 - 話題

廈門大學2001-2002年廣告學原理考研試題
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tingyu
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一一. 名詞解釋:
發散思維 消費“趨潮” DAGMAR理論 廣告效果飽和理論 企業形象要素
二. 簡答題:
1. 簡述謀略、戰略決策與廣告策劃的關系
2. 廣告與新聞的異同表現在那些方面
3. 如何確定廣告目標?廣告目標與企業目標、銷售目標有何異同
4. 簡述廣告正文的形式結構與內容結構
三. 論述題:
1. 以案例談談文化因素對廣告策劃創意的促進或制約作用
2. 面對WTO的挑戰,品牌的地域性與全球性矛盾更加突出,談談品牌策略中“塑造
民族品牌”提法是否正確
3. 廣告語言要規范,以“規范與創新”為題,寫600左右的短文,闡述你對廣告語
言問題的看法  
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廈門大學2002年廣告學原理考研試題

一、名詞解釋(10分)
1、廣告創意嫁接2、產品定位3、腦波理論4、企業傳播5、品牌比附定位策略
二、簡答題(40分)
1、簡述對“廣告策劃”概念的不同理解?
2、談談廣告效果的評估標準?
3、簡述網絡廣告的主要形式及其特點?
4、如果產品本身沒有賣點,該如何發展USP?
三、論述題(50分)
1、如果某個品牌的方便面把大學生作為自己的目標市場之一,應該如何進行產品定位,
進而如何作有效的目標溝通(包括廣告、促銷和公共關系)?試提出你的方案設想。(1
5分)
2、請列舉一個你認為最失敗的名人廣告案例,并分析其原因。(15分)
3、1879年的一天,因為P&G肥皂廠中一名工人的疏忽,致使香皂原料充滿泡沫,之
后,使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。當P&G試圖從消費者那里得知為什么他們想要
更多的“漂浮香皂”之后,發現“漂浮”的屬性給消費者帶來免受在水底摸索香皂之苦的
利益。因為他們經常在霧氣蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。這個事例對你有何啟發?(2
0分)  
”。

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