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圖書簡介

　　本書是上海外國語大學新聞傳播學院的廣告學、英語教學和教學設計三方面專家通力合作的成果，包含16個單元，涉及廣告的基本概念、廣告營銷過程、傳播工具、廣告調查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體、公共關系、廣告管理和國際廣告等方面的內容。
　　在題材和資料的選擇上借鑒了國外廣告學教材的方法，針對國內廣告英語的教學實際進行了具體的設計和安排，通過話題討論和小組討論的形式將廣告領域的專業(yè)知識與英語術語、用法結合起來，旨在提高讀者在現(xiàn)實場景中對廣告專業(yè)英語的綜合運用能力，同時配有必要的　課后練習、拓展詞匯及閱讀材料，以延伸課堂教學的視野。
　　全書內容豐富，體例簡練、清晰，具有很強的教學操作性，可供廣告學專業(yè)進行雙語教學和廣告行業(yè)從業(yè)人士參考使用。

目錄

Unit 1 廣告概述
Unit 2 廣告歷史
Unit 3 廣告和營銷過程
Unit 4 營銷傳播工具
Unit 5 整合營銷傳播
Unit 6 廣告調查
Unit 7 消費者行為
Unit 8 廣告策略與計劃
Unit 9 創(chuàng)意策略
Unit 10 廣告執(zhí)行
Unit 11 廣告媒體
Unit 12 公共關系
Unit 13 廣告公司
Unit 14 廣告?zhèn)惱?br /> Unit 15 廣告管理
Unit 16 國際廣告
參考答案
主要參考文獻

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