考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 英文版 » 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(英文版.原書(shū)第3版） » 全部考試圖書(shū)分類

圖書(shū)簡(jiǎn)介

　　本書(shū)共分為五個(gè)部分。第一部分是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的界定，包括范圍、觀念及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力量等。第二部分是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，該部分主要從區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化等因素的影響進(jìn)行闡述。第三部分是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策，主要內(nèi)容有國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研實(shí)踐與面臨的挑戰(zhàn)、國(guó)際戰(zhàn)略規(guī)劃、擴(kuò)張戰(zhàn)略和進(jìn)入模式選擇。第四部分是管理國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合，主要內(nèi)容有國(guó)際營(yíng)銷中的品牌決策、國(guó)際產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略、國(guó)際分銷運(yùn)營(yíng)和物流的管理、國(guó)際零售、國(guó)際促銷組合和廣告戰(zhàn)略以及國(guó)際公共關(guān)系和銷售促進(jìn)戰(zhàn)略。第五部分是國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行，主要有國(guó)際營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的組織和控制等內(nèi)容。
　　本書(shū)適用于營(yíng)銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的本科生、研究生，營(yíng)銷類教育、研究者，以及國(guó)際營(yíng)銷從業(yè)人員和企業(yè)高級(jí)經(jīng)理人。
目錄
達(dá)娜-尼科萊塔·拉斯庫(kù)（Dana-Nicoleta Lascu）弗吉尼亞州里士滿大學(xué)營(yíng)銷系主任，營(yíng)銷學(xué)教授，主要教授國(guó)際營(yíng)銷學(xué)。拉斯庫(kù)在南卡羅來(lái)納大學(xué)獲得營(yíng)銷學(xué)博士學(xué)位，在雷鳥(niǎo)大學(xué)美國(guó)國(guó)際管理研究生院獲得國(guó)際管理學(xué)中的營(yíng)銷與財(cái)務(wù)方向的碩士學(xué)位，在亞利桑那州立大學(xué)獲得英語(yǔ)和法

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