圖書簡介
隨著我國市場經濟的不斷深入及國際互聯網的日益普及，市場營銷已成為當今企業交易最普遍的應用方式，以電子商務為核心的網絡經濟的出現，使傳統的營銷發生了很大變化，本書介紹了市場營銷的基本知識，涉及市場營銷環境，產品、價格定位策略，分銷渠道及管理等，且每章配有適量的練習題，使本書成為一本實用性很強的讀本。
目錄
第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷概念探析
第二節 營銷管理方法
第三節 現代市場營銷的新觀念
第四節 市場營銷觀念的發展與演變
第二章 市場營銷環境要素
第一節 宏觀的市場營銷環境要素
第二節 微觀的市場營銷環境要素
第三章 市場概述
第一節 認識市場
第二節 消費者市場
第三節 生產者市場
第四節 中間商市場
第四章 市場細分與目標市場概述
第一節 市場細分
第二節 如何選擇目標市場
第三節 目標市場定位
第五章 產品策略
第一節 產品初步定位
第二節 打造產品整體形象
第六章 價格策略分析
第一節 定價原理概述
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第七章 分銷渠道管理
第一節 分銷渠道綜述
第二節 分銷渠道的制約因素與設計原則
第三節 分銷渠道的模式及方案
第四節 分銷渠道的管理控制
第五節 分銷渠道系統的創新體制
第八章 促銷策略
第一節 人員推銷方案
第二節 廣告宣傳方案
第三節 營業推廣方案
第九章 電子商務與網絡營銷
第一節 電子商務
第二節 網絡營銷
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