市場營銷（高職高專經(jīng)濟管理類精品教材）
- 所屬分類：
- 作者：
梁惠瓊，余遠(yuǎn)坤 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302220800
- 出版日期：2010-3-1
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原價：
￥28.00元
現(xiàn)價：￥21.00元
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圖書簡介
本書貫徹《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》（教高[2006]16號）等重要文件精神，按照“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式的要求，采用“基于工作過程導(dǎo)向——工作過程系統(tǒng)化課程”設(shè)計方法，以工作過程為導(dǎo)向，以項目和工作任務(wù)為載體，進行工作過程系統(tǒng)化課程設(shè)計。
本書按照市場營銷的工作任務(wù)及工作過程分為成立公司、市場分析、市場營銷調(diào)查、制定營銷戰(zhàn)略、選擇營銷戰(zhàn)術(shù)、市場營銷管理和綜合模擬實訓(xùn)七個學(xué)習(xí)情境，各個學(xué)習(xí)情境所涉及的內(nèi)容又細(xì)分成若干具體的技能和任務(wù)，每個學(xué)習(xí)情境按照工作過程組成完整的市場營銷體系，真正體現(xiàn)了“工學(xué)結(jié)合”、融“教、學(xué)、做”為一體、“以學(xué)生為主體”的高職教育理念。在設(shè)計工作任務(wù)及其理論知識時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在市場營銷方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以解釋和實現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問題和要求。
本書既可作為高職高專院校市場營銷及經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為高職高專院校工科類專業(yè)和在職人員的培訓(xùn)教材。
目錄
學(xué)習(xí)情境一 成立公司
任務(wù)一 模擬成立公司
任務(wù)二 企業(yè)營銷運作管理
學(xué)習(xí)情境二 市場分析
任務(wù)一 分析市場環(huán)境
任務(wù)二 分析消費行為
任務(wù)三 分析競爭狀況
學(xué)習(xí)情境三 市場營銷調(diào)查
任務(wù)一 掌握調(diào)查技術(shù)
任務(wù)二 開展市場調(diào)查
任務(wù)三 撰寫調(diào)查報告
學(xué)習(xí)情境四 制定營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一 市場細(xì)分
任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇
任務(wù)三 市場定位
學(xué)習(xí)情境五 選擇營銷戰(zhàn)術(shù)
任務(wù)一 產(chǎn)品策略
任務(wù)二 價格策略
任務(wù)三 渠道策略
任務(wù)四 促銷組合策略
學(xué)習(xí)情境六 市場營銷管理
任務(wù)一 撰寫營銷計劃書
任務(wù)二 營銷計劃的執(zhí)行與控制
學(xué)習(xí)情境七 綜合模擬 實訓(xùn)
實訓(xùn)一 市場調(diào)查與分析技能培養(yǎng)
實訓(xùn)二 市場開發(fā)技能培養(yǎng)
實訓(xùn)三 4Ps營銷技能培養(yǎng)
參考文獻
