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圖書簡介

　　本書立足高職高專教學實踐，以職業技能培養為核心，秉承“知識的實用性、方法的訓練性、教學的趣味性”原則。理論闡述堅持實用、夠用的原則，在系統介紹市場營銷基本理論框架的基礎上，突出實訓。《市場營銷理論與實訓（第2版）》編寫過程中參考了勞動與社會保障部、人事部職業培訓教材，與職業資格證書考試接軌，較好地適應了高等職業教育人才培養的方向。作者精選豐富案例，將知識傳授與營銷實踐分析有機結合，并配合職業知識測試題及模擬實訓，重點訓練學生運用知識的能力。
　　讀者對象：高職高專院校經濟管理專業師生、企事業單位營銷人員

目錄

第1章 市場營銷概述
　1.1 市場營銷的內涵
　1.2 市場營銷管理
　1.3 市場營銷學
　職業知識檢測
　職業技能訓練
第2章 現代營銷觀念與理論
　2.1 傳統市場營銷觀念
　2.2 現代市場營銷觀念
　2.3 現代市場營銷理論
　職業知識檢測
　職業技能訓練
第3章 市場營銷環境分析
　3.1 營銷環境分析概述
　3.2 宏觀營銷環境分析
　3.3 微觀營銷環境分析
　職業知識檢測
　職業技能訓練
第4章 消費者市場分析
　4.1 消費者市場分析概述
　4.2 消費者需求與動機分析
　4.3 消費者購買行為分析
　4.4 消費者購買決策過程
　職業知識檢測
　職業技能訓練
第5章 市場營銷調研與預測
　5.1 市場營銷調研概述
　5.2 市場營銷調研實務
　5.3 市場營銷預測實務
　職業知識檢測
　職業技能訓練
第6章 市場營銷戰略規劃
　6.1 市場營銷戰略規劃概述
　6.2 市場營銷戰略任務與目標規劃
　6.3 市場營銷發展戰略規劃
　職業知識檢測
　職業技能訓練
第7章 目標市場營銷戰略
　7.1 目標市場營銷戰略概述
　7.2 市場細分戰略
　7.3 目標市場選擇戰略
　7.4 市場定位與營銷組合策略
　職業知識檢測
　職業技能訓練
第8章 產品策略
　8.1 產品概述
　8.2 產品市場壽命周期策略
　8.3 產品組合、品牌與包裝策略
　職業知識檢測
　職業技能訓練
第9章 價格策略
　9.1 影響定價的因素
　9.2 定價方法
　9.3 定價策略
　職業知識檢測
　職業技能訓練
第10章 分銷渠道策略
　10.1 分銷渠道的概念與類型
　10.2 分銷渠道決策
　10.3 中間商
　職業知識檢測
　職業技能訓練
第11章 促銷策略
　11.1 促銷策略概述
　11.2 人員推銷策略
　11.3 廣告策略
　11.4 營業推廣策略
　11.5 公共關系策略
　職業知識檢測
　職業技能訓練
第12章 市場營銷策劃、組織與控制
　12.1 營銷策劃概述
　12.2 營銷策劃中的創意
　12.3 市場營銷組織
　12.4 市場營銷控制
　職業知識檢測
　職業技能訓練

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