市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
彭代武 主編，陳寶玉 副主編
- 出版社：
武漢大學(xué)出版社
- ISBN：9787307070929
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.80元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)此次修訂，我們遵循活化基本理論、強(qiáng)化實(shí)踐應(yīng)用、突出知識(shí)趣味的思路，盡力體現(xiàn)高職高專(zhuān)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)。具體采用了以下幾種方式對(duì)教材的體系和內(nèi)容進(jìn)行了修改：
1.活化基本理論。遵循高職高專(zhuān)人才的培養(yǎng)要求，保留了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論框架，吸收了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新成果，力求“必須”與“夠用”；同時(shí)，在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)原理與基本知識(shí)進(jìn)行闡述時(shí)，力求“清晰”與“簡(jiǎn)化”，并力求通過(guò)實(shí)例進(jìn)行詮釋?zhuān)栽黾訉W(xué)生學(xué)習(xí)和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理的興趣。
2.突出實(shí)用性。遵循高職高專(zhuān)人才的培養(yǎng)特點(diǎn)，強(qiáng)化了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理、方法和技巧的應(yīng)用，通過(guò)各章節(jié)案例分析，強(qiáng)化學(xué)生用實(shí)際視野學(xué)習(xí)、認(rèn)識(shí)和掌握理論，更偏重于引導(dǎo)學(xué)生掌握方法和技巧，培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的實(shí)踐能力，旨在培養(yǎng)學(xué)生綜合分析、解決問(wèn)題的能力。
3.突出知識(shí)趣味。在寫(xiě)作過(guò)程中，突破了傳統(tǒng)寫(xiě)作模式，采取了學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式：大量運(yùn)用圖表、案例閱讀和案例分析等形式，通過(guò)現(xiàn)實(shí)真實(shí)的事例，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理的感性認(rèn)識(shí)，讓理論與實(shí)踐融為一體，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺(jué)性，并大大增強(qiáng)了教材的可讀性。
目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)掛念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一次革命
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第二次革命
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的收集
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的分析
第五章 購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第四節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)分析
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)及其選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第八章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響產(chǎn)品價(jià)格的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的導(dǎo)向
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整
第九章 渠道策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的職能
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道的管理
第十章 促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 商業(yè)廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
第一節(jié) 全球營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié) 誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)
