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圖書簡介

本書針對高職高專市場營銷與策劃專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，在知識的講解上力求概念清晰明確，語言敘述生動規(guī)范，知識梗概簡明扼要，專業(yè)特色重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)層次脈絡(luò)清晰，案例豐富，分析準(zhǔn)確。本書主要講述市場營銷學(xué)概述（導(dǎo)論），市場營銷戰(zhàn)略管理，市場營銷環(huán)境，市場細(xì)分與定位，營銷組合策略，市場營銷組織與控制等方面內(nèi)容。
本書適用于高職高專市場營銷、電子商務(wù)、房地產(chǎn)、物流管理等專業(yè)師生使用，也可供從事市場營銷的廣大讀者閱讀參考。
目錄
第一章　市場營銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場與市場營銷
　第二節(jié)　市場營銷學(xué)的研究對象與內(nèi)容
　第三節(jié)　市場營銷哲學(xué)
　思考題
第二章　市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研過程
　第三節(jié)　市場營銷數(shù)據(jù)分析
　第四節(jié)　市場需求測量與預(yù)測
　思考題
第三章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵與特征
　第二節(jié)　市場營銷環(huán)境的構(gòu)成
　第三節(jié)　市場營銷環(huán)境變化的分析
　思考題
第四章　市場及其購買行為分析
　第一節(jié)　消費(fèi)者市場及其購買行為分析
　第二節(jié)　組織市場及其購買行為分析
　思考題
第五章　市場競爭戰(zhàn)略分析
　第一節(jié)　競爭者分析
　第二節(jié)　市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略
　第三節(jié)　市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
　第四節(jié)　市場跟隨者戰(zhàn)略
　第五節(jié)　市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
　思考題
第六章　市場細(xì)分與定位
　第一節(jié)　市場細(xì)分概述
　第二節(jié)　市場細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)
　第三節(jié)　目標(biāo)市場的選擇
　第四節(jié)　市場定位
　思考題
第七章　市場營銷組合策略
　第一節(jié)　市場營銷組合
　第二節(jié)　市場營銷組合的特點(diǎn)、意義和約束條件
　思考題
第八章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念
　第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期概念
　第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第四節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第五節(jié)　產(chǎn)品品牌策略
　第六節(jié)　產(chǎn)品的包裝策略
　思考題
第九章　定價(jià)策略
　第一節(jié)　影響定價(jià)的因素
　第二節(jié)　定價(jià)方法
　第三節(jié)　定價(jià)策略
　第四節(jié)　價(jià)格變動和企業(yè)對策
　思考題
第十章　渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道的職能與類型
　第二節(jié)　分銷渠道中的中間商
　第三節(jié)　分銷渠道的選擇
　第四節(jié)　分銷渠道的管理
　思考題
第十一章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷組合策略
　第二節(jié)　廣告策略
　第三節(jié)　人員推銷策略
　第四節(jié)　銷售促進(jìn)與宣傳策略
　思考題
第十二章　公司戰(zhàn)略與營銷計(jì)劃
　第一節(jié)　公司戰(zhàn)略的概念和層次
　第二節(jié)　公司戰(zhàn)略計(jì)劃
　第三節(jié)　公司營銷的業(yè)務(wù)計(jì)劃
　第四節(jié)　市場營銷計(jì)劃的性質(zhì)和內(nèi)容
　思考題
第十三章　市場營銷的組織與控制
　第一節(jié)　市場營銷組織的演進(jìn)
　第二節(jié)　市場營銷組織的設(shè)計(jì)
　第三節(jié)　市場營銷活動的控制
　思考題
第十四章　營銷隊(duì)伍的設(shè)計(jì)與管理
　第一節(jié)　營銷隊(duì)伍的設(shè)計(jì)
　第二節(jié)　營銷隊(duì)伍的管理
　思考題
第十五章　營銷管理的新發(fā)展
　第一節(jié)　國際營銷的新發(fā)展
　第二節(jié)　綠色營銷的新發(fā)展
　第三節(jié)　連鎖經(jīng)營的新發(fā)展——特許經(jīng)營
　第四節(jié)　電子商務(wù)的新發(fā)展
　第五節(jié)　客戶關(guān)系管理的發(fā)展
　思考題
參考文獻(xiàn)

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