圖書簡介
全書采取新穎的、統(tǒng)一的格式化設計，包括：知識目標、技能目標、引言、章首案例、正文、本章小結(jié)、復習思考題，特別是復習思考題中所列的實訓題，是訓練高職學生營銷技能非常有益的訓練題目。
全書共包括九章內(nèi)容。第一章概述,主要解決學生對營銷的認識問題，概括地介紹營銷的重要性及基本活動內(nèi)容。第二-七章，市場營銷環(huán)境分析、目標市場策略、產(chǎn)品策劃、價格策劃、渠道策劃及促銷策劃，是教學的重點內(nèi)容，并且每一章的最后都列出了各種營銷策劃方案的基本編制格式，并附有范文。第八章和第九章分別講述了市場營銷管理和商場營銷策略。
本書既可作為市場營銷、工商管理等經(jīng)濟類相關(guān)專業(yè)的教學用書，又可作為工商企業(yè)從業(yè)人員的培訓教材。此外，也是廣大社會自學者的有益參考讀本。
目錄
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 正確理解市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的活動內(nèi)容
第三節(jié) 市場營銷理念
本章 小結(jié)
思考與練習
第二章 市場營銷環(huán)境調(diào)研
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 購買行為分析
第五節(jié) 營銷環(huán)境調(diào)研報告的編寫格式及范本
本章 小結(jié)
思考與練習
第三章 目標市場策略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場的選擇策略
第三節(jié) 產(chǎn)品市場定位
第四節(jié) 定位策劃方案的編制格式及范本
本章 小結(jié)
思考與練習
第四章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期
第五節(jié) 產(chǎn)品策劃方案編制格式及范文
本章 小結(jié)
思考與練習
第五章 價格策劃
第一節(jié) 價格概述
第二節(jié) 定價目標的選擇
第三節(jié) 定價的程序與方法
第四節(jié) 定價策略技巧
第五節(jié) 價格策劃方案的編制格式及范本
本章 小結(jié)
思考與練習
第六章 銷售渠道策劃
第一節(jié) 銷售渠道概述
第二節(jié) 中間商的類型
第三節(jié) 選擇銷售渠道應注意的因素
第四節(jié) 銷售渠道的管理
第五節(jié) 分銷渠道策劃方案的編寫格式及范本
本章 小結(jié)
思考與練習
第七章 促銷策劃
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策劃
第四節(jié) 公共關(guān)系策劃
第五節(jié) 營業(yè)推廣策劃
第六節(jié) 產(chǎn)品促銷策劃方案的編制格式
本章 小結(jié)
思考與練習
第八章 市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷計劃與組織
第二節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制
本章 小結(jié)
思考與練習
第九章 零售企業(yè)營銷
第一節(jié) 零售企業(yè)商圈調(diào)查分析
第二節(jié) 零售企業(yè)定價策略
第三節(jié) 零售企業(yè)營銷要素設計
第四節(jié) 零售企業(yè)實用促銷方法及案例
本章 小結(jié)
思考與練習
附錄A
附錄B
附錄C
附錄D
參考文獻
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