網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例與實(shí)訓(xùn)教程
- 所屬分類(lèi):
- 作者:
譚建輝 主編
- 出版社:
中國(guó)電力出版社
- ISBN:9787508342870
- 出版日期:2006-9-1
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原價(jià):
¥19.00元
現(xiàn)價(jià):¥14.90元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)是一本理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的教材,突破了單純講解理論的傳統(tǒng)模式,側(cè)重于培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐能力。書(shū)中在詳細(xì)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理論的同時(shí),還介紹了大量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例,并安排上機(jī)實(shí)戰(zhàn),讓學(xué)生現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用,力爭(zhēng)使學(xué)生在最短的時(shí)間內(nèi)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的原理和方法。本書(shū)可作為高職高專(zhuān)院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的教材及各類(lèi)電子商務(wù)教育培訓(xùn)的教材,也可供廣大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員參考,企業(yè)網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站建設(shè)人員亦可從中受到啟迪。
目錄
前言
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)
1.4 經(jīng)典案例
1.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)
2.1 消費(fèi)者行為分析
2.2 常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論
2.3 經(jīng)典案例
2.4 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的含義與作用
3.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略組合
3.3 經(jīng)典案例
3.4 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)與策劃
4.1 無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)策劃
4.3 網(wǎng)站推廣策略
4.4 經(jīng)典案例
4.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第5章 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
5.1 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查概述
5.2 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的方法
5.3 網(wǎng)上市場(chǎng)信息整理與分析
5.4 經(jīng)典案例
5.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第6章 網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
6.1 網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
6.2 網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分
6.3 網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
6.4 網(wǎng)上市場(chǎng)的產(chǎn)品定位與營(yíng)銷(xiāo)組合策略
6.5 經(jīng)典案例
6.6 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
7.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的概念、特點(diǎn)與分類(lèi)
7.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧客服務(wù)策略
7.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
7.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
7.5 經(jīng)典案例
7.6 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
8.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)概述
8.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略
8.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)格調(diào)整策略(可變定價(jià)調(diào)整策略)
8.4 經(jīng)典案例
8.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
9.1 分銷(xiāo)渠道概述
9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
9.3 網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道策劃
9.4 經(jīng)典案例
9.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第10章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
10.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)概述
10.2 網(wǎng)上促銷(xiāo)常用方法與手段
10.3 經(jīng)典案例
10.4 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第11章 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
11.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
11.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過(guò)程
11.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
11.4 經(jīng)典案例
11.5 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌策略
12.1 產(chǎn)品品牌策略
12.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)品牌策略
12.3 經(jīng)典案例
12.4 上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
課后習(xí)題
第13章 綜合應(yīng)用
參考文獻(xiàn)