考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場營銷理論與實務(wù)——21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書按照教育部高職高專教育人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求確立課程體系，對該課程的內(nèi)容進行了整合與重組，形成了五大模塊，即市場營銷原理模塊（第1章）；市場分析模塊（第2-5章）；目標(biāo)市場營銷模塊（第6章和第11章）；4PS規(guī)劃與執(zhí)行模塊（第7-10章）；營銷控制與管理模塊（第12章）。
　　教材注重營銷實務(wù)方面的建設(shè)，其配套實訓(xùn)教材《市場營銷實訓(xùn)教程》2006年被評為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。
　　本書既可作為高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)的教材，也可供經(jīng)濟管理干部和其他人員學(xué)習(xí)參考。
目錄
第1章　市場營銷原理
　1.1　市場營銷的基本概念
　1.2　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　1.3　市場營銷觀念的演變
　1.4　各種營銷觀念與對比及演變原因
　1.5　市場營銷學(xué)的研究對象和方法
　本章小結(jié)
　每章一練
　案例分析
　本章實訓(xùn)
第2章　市場營銷環(huán)境
　2.1　市場營銷環(huán)境概述
　2.2　市場營銷宏觀環(huán)境分析
　本章小結(jié)
　每章一練
　案例分析
　本章實訓(xùn)
第3章　消費者市場分析
　3.1　消費者市場概述
　3.2　消費者購買行為分析
　3.3　影響消費者購買行為的主要因素
　3.4　消費者購買決策過程
　3.5　消費者購買行為類型
　本章小結(jié)
　每章一練
　案例分析
　本章實訓(xùn)
第4章　組織市場分析
　4.1　組織市場概述
　4.2　產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
　本章小結(jié)
　每章一練
　案例分析
　本章實訓(xùn)
第5章　市場競爭者分析
　5.1　競爭對手分析
　5.2　制定競爭戰(zhàn)略
　5.3　競爭管理
　本章小結(jié)
　每章一練
　案例分析
　本章實訓(xùn)
第6章　市場細分與目標(biāo)市場營銷
　6.1　市場細分概述
　6.2　消費者市場細分
　6.3　產(chǎn)業(yè)市場細分
　6.4　目標(biāo)市場選擇
　6.5　市場定位
　本章小結(jié)
　每章一練
　案例分析
　本章實訓(xùn)
第7章　產(chǎn)品策略
第8章　價格策略
第9章　分銷渠道策略
第10章　促銷策略
第11章　國際市場營銷
第12章　市場營銷組織、計劃與控制
每章一練參考答案
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學(xué)出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務(wù)會計習(xí)題與實訓(xùn)（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務(wù)會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎(chǔ)（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準(zhǔn)則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學(xué)出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀(jì)會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務(wù)會計（第2版）（新世紀(jì)高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學(xué)出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀(jì)高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟學(xué)（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟科學(xué)出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(wù)(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學(xué)與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學(xué)出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結(jié)算練習(xí)	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會計模擬實訓(xùn)（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學(xué)出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務(wù)管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務(wù)	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學(xué)結(jié)合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)方案	高職高專市..	清華大學(xué)出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務(wù)處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀(jì)高職高專精品教材·財務(wù)會計類 出納崗位實務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導(dǎo)性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學(xué)（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學(xué)出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情