考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 廣告原理與實務(wù) » 全部考試圖書分類

圖書簡介

廣告原理與實務(wù)是高職高專經(jīng)濟管理專業(yè)的核心課程之一。本書的編寫以廣告學理論為基礎(chǔ)，站在廣告人的立場，從廣告公司的角度，針對高職高專的培養(yǎng)目標及學生特點，比較系統(tǒng)地闡述了廣告學的原理與實務(wù)，涉及廣告的本質(zhì)與分類、廣告心理分析、廣告目標與預算、廣告媒體分析與作品賞析、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案的寫作、廣告效果測評、廣告的經(jīng)營與管理等內(nèi)容。全書理論精煉，突出實務(wù)教學，注重學生的操作能力和實踐能力的培養(yǎng)。本書可作為大專院校經(jīng)濟管理專業(yè)的教材，也可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的學習參考用書。
目錄
第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的概念
第二節(jié) 廣告的起源與發(fā)展
第三節(jié) 廣告的分類
第二章 廣告心理
第一節(jié) 廣告受眾心理分析
第二節(jié) 廣告的心理訴求
第三節(jié) 廣告心理策略
第三章 廣告目標與廣告預算
第一節(jié) 廣告目標
第二節(jié) 廣告計劃
第三節(jié) 廣告預算
第四章 廣告媒體
第一節(jié) 印刷媒體
第二節(jié) 電子媒體
第三節(jié) 其他媒體
第五章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念與特征
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的理論
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
第六章 廣告文案創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分類廣告文案
第三節(jié) 廣告文案寫作技巧
第七章 廣告效果測評
第一節(jié) 廣告效果測評的意義
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評
第三節(jié) 廣告經(jīng)濟效果測評
第四節(jié) 廣告社會效果測評
第八章 廣告經(jīng)營與管理
第一節(jié) 廣告代理制
第二節(jié) 廣告公司經(jīng)營管理
第三節(jié) 廣告的法律管理
第四節(jié) 廣告的行業(yè)自律
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務(wù)會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務(wù)會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎(chǔ)（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務(wù)會計（第2版）（新世紀高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟學（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟科學出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務(wù)（21世紀高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(wù)(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務(wù)（21世紀高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結(jié)算練習	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務(wù)（21世紀高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務(wù)管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務(wù)	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學結(jié)合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設(shè)指導方案	高職高專市..	清華大學出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務(wù)處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀高職高專精品教材·財務(wù)會計類 出納崗位實務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續(xù)教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情