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圖書簡介

本書為適應我國經(jīng)濟日益與國際接軌、醫(yī)藥行業(yè)面臨越來越嚴重的國際國內(nèi)競爭壓力、醫(yī)藥工商企業(yè)為獲得生存發(fā)展惟一地只有搞好企業(yè)市場營銷工作的形勢而編寫。書中詳細闡述了醫(yī)藥產(chǎn)品營銷活動中的營銷戰(zhàn)略選擇、營銷環(huán)境分析、營銷組合策略的制定等內(nèi)容。
目錄
《醫(yī)藥市場營銷學》從市場營銷學基本原理出發(fā)，結(jié)合醫(yī)藥商品的特殊性，密切聯(lián)系我國醫(yī)藥行業(yè)實踐，詳細闡述了醫(yī)藥產(chǎn)品營銷活動中的營銷戰(zhàn)略選擇、營銷環(huán)境分析、營銷組合策略的制定等內(nèi)容。
　　本書理論聯(lián)系實際，既系統(tǒng)地介紹了醫(yī)藥市場營銷學基本原理，又探討了現(xiàn)實生活中常用的、國內(nèi)外醫(yī)藥營銷活動中科學的營銷技巧，因而具有較強的實戰(zhàn)性和可操作性。
　　本書既可作為醫(yī)藥類大專院校各類學生的學習教材，也可作為醫(yī)藥工商企業(yè)市場營銷工作的指南和市場營銷人員的培訓教材。

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