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圖書(shū)簡(jiǎn)介

品牌：圖書(shū)

詳情

商品基本信息，請(qǐng)以下列介紹為準(zhǔn)
商品名稱：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
作者：	王槐林，
市場(chǎng)價(jià)：	33元
文軒網(wǎng)價(jià)：	26.4元【80折】
ISBN號(hào)：	9787565500640
出版社：	北京大學(xué)出版社
商品類(lèi)型：	圖書(shū)

其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)）
裝幀：	開(kāi)本：	語(yǔ)種：
出版時(shí)間：2010-08-01	版次：1	頁(yè)數(shù)：
印刷時(shí)間：	印次：1	字?jǐn)?shù)：
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主編推薦

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》：     叢書(shū)特點(diǎn)：     科學(xué)實(shí)用：面向應(yīng)用型人才就業(yè)，具備大量當(dāng)前實(shí)用案例，注重培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力     內(nèi)容新穎：借鑒國(guó)內(nèi)外最新教材，融會(huì)當(dāng)前最新理論，遵循最新發(fā)布的各項(xiàng)準(zhǔn)則、規(guī)范     系列完整：把握財(cái)經(jīng)管理專(zhuān)業(yè)相關(guān)學(xué)科、課程之間的關(guān)系，整個(gè)系列體系嚴(yán)密完整     方便教學(xué)：網(wǎng)上提供完備的電子教案、習(xí)題參考答案等教學(xué)資源，適合教學(xué)需要

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》是華中科技大學(xué)武昌分校校級(jí)精品課程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的配套教材，同時(shí)也是湖北省2010年人文與社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“‘教+辯+踐+創(chuàng)’型市場(chǎng)人才培養(yǎng)模式的理論重構(gòu)與實(shí)踐”的階段性研究成果。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》緊跟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究的前沿，努力反映新成果，結(jié)合本校教師多年教學(xué)和研究的成果，體現(xiàn)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的要求。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》力求滿足學(xué)生愛(ài)讀和易懂的需要，理論深度適中兼顧內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)合理。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在每章最后安排了具有針對(duì)性的習(xí)題和案例分析，幫助讀者迅速、準(zhǔn)確地把握該章的基本內(nèi)容并拓展思路。     《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》可作為普通高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教材和參考用書(shū)，也可作為各類(lèi)相關(guān)培訓(xùn)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等從業(yè)人員的參考書(shū)。

目錄

第1章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論 1.1市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 1.1.1市場(chǎng)的定義及分類(lèi) 1.1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義及相關(guān)概念 1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn) 1.2.1生產(chǎn)觀念 1.2.2產(chǎn)品觀念 1.2.3推銷(xiāo)觀念 1.2.4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 1.2.5社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念 1.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式 1.3.1傳統(tǒng)的4Ps體系 1.3.2新4Ps體系 1.3.34Cs+4Rs體系 1.4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與研究方法 1.4.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象 1.4.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的特點(diǎn) 1.4.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究方法 1.5市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史 1.5.1國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史 1.5.2國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史 1.5.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理念的創(chuàng)新和發(fā)展 本章小結(jié) 習(xí)題 第2章市場(chǎng)需求 2.1市場(chǎng)需求概述 2.1.1顧客分類(lèi) 2.1.2需求的不同形態(tài) 2.2市場(chǎng)需求測(cè)量 2.2.1市場(chǎng)需求測(cè)量的相關(guān)概念 2.2.2當(dāng)前市場(chǎng)需求的測(cè)量 2.2.3未來(lái)市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè) 本章小結(jié) 習(xí)題 第3章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 3.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特點(diǎn) 3.1.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義 3.1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn) 3.2微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 3.2.1供應(yīng)商 3.2.2企業(yè)自身 3.2.3營(yíng)銷(xiāo)中介 3.2.4公眾 3.2.5顧客 3.2.6競(jìng)爭(zhēng)者 3.3宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 3.3.1人口環(huán)境 3.3.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3.3.3政治法律環(huán)境 3.3.4社會(huì)文化環(huán)境 3.3.5自然環(huán)境 3.3.6科學(xué)技術(shù)環(huán)境 3.4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與對(duì)策 3.4.1市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析及企業(yè)對(duì)策 3.4.2環(huán)境威脅分析及對(duì)策 本章小結(jié) 習(xí)題 第4章顧客購(gòu)買(mǎi)行為 4.1消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 4.1.1消費(fèi)者市場(chǎng)概述 4.1.2消費(fèi)品的分類(lèi) 4.1.3影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素 4.1.4消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 4.2生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析 4.2.1生產(chǎn)者市場(chǎng)概述 4.2.2生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象 4.2.3生產(chǎn)者的主要購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型及決策的主要參與者 4.3中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析 4.3.1中間商市場(chǎng)概述 4.3.2中間商市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)決策 4.4非營(yíng)利性組織市場(chǎng)(政府市場(chǎng))及其購(gòu)買(mǎi)行為分析 4.4.1非營(yíng)利性組織市場(chǎng) 4.4.2政府市場(chǎng) 本章小結(jié) 習(xí)題 第5章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 5.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 5.1.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的含義與特征 5.1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的含義與構(gòu)成 5.1.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念和類(lèi)型 5.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容與程序 5.2.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容 5.2.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序 5.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法 5.3.1確定調(diào)研對(duì)象的方法 5.3.2收集資料的方法 5.3.3調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) 本章小結(jié) 習(xí)題 第6章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的STP戰(zhàn)略 6.1市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略 6.1.1市場(chǎng)細(xì)分的定義及意義 6.1.2市場(chǎng)細(xì)分的原則 6.1.3市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 6.1.4市場(chǎng)細(xì)分的程序 6.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 6.2.1目標(biāo)市場(chǎng)及其選擇 6.2.2目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式 6.2.3目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 6.2.4影響目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇的因素 6.3市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 6.3.1市場(chǎng)定位概述 6.3.2市場(chǎng)定位的步驟 6.3.3市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的選擇 本章小結(jié) 習(xí)題 第7章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 7.1競(jìng)爭(zhēng)者分析 7.1.1識(shí)別企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者 7.1.2競(jìng)爭(zhēng)者的分類(lèi) 7.2一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 7.2.1總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 7.2.2差異化戰(zhàn)略 7.2.3集中化戰(zhàn)略 7.3市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 7.3.1市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定義 7.3.2市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的策略 7.4市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 7.4.1市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的定義 7.4.2攻擊對(duì)象的選擇 7.4.3進(jìn)攻策略的選擇 7.5市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者 7.5.1市場(chǎng)追隨者 7.5.2市場(chǎng)利基者 本章小結(jié) 習(xí)題 第8章產(chǎn)品策略 8.1產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合 8.1.1產(chǎn)品整體概念 8.1.2產(chǎn)品分類(lèi) 8.1.3產(chǎn)品組合 8.2產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期 8.2.1產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的概念 8.2.2產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷(xiāo)策略 8.3品牌與包裝 8.3.1品牌、商標(biāo)與品牌資產(chǎn) 8.3.2品牌策略 8.3.3包裝策略 8.4新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 8.4.1新產(chǎn)品的概念及分類(lèi) 8.4.2開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的意義 8.4.3新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序 本章小結(jié) 習(xí)題 第9章價(jià)格策略 9.1影響定價(jià)的主要因素 9.1.1定價(jià)目標(biāo) 9.1.2產(chǎn)品成本 9.1.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 9.1.4市場(chǎng)供求狀況 9.1.5消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理 9.1.6企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合 9.1.7國(guó)家政策與法律 9.2定價(jià)的一般方法 9.2.1成本導(dǎo)向定價(jià)法 9.2.2需求導(dǎo)向定價(jià)法 9.2.3競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 9.3定價(jià)的基本策略 9.3.1新產(chǎn)品定價(jià)策略 9.3.2心理定價(jià)策略 9.3.3地理定價(jià)策略 9.3.4折扣與讓價(jià)策略 9.3.5產(chǎn)品組合定價(jià)策略 9.4價(jià)格調(diào)整 9.4.1主動(dòng)調(diào)價(jià) 9.4.2被動(dòng)調(diào)價(jià) 本章小結(jié) 習(xí)題 第10章分銷(xiāo)渠道策略 10.1分銷(xiāo)渠道概述 10.1.1分銷(xiāo)渠道的定義及功能 10.1.2分銷(xiāo)渠道的流程結(jié)構(gòu) 10.1.3分銷(xiāo)渠道的基本類(lèi)型 10.2中間商 10.2.1中間商的作用和分類(lèi) 10.2.2批發(fā)商 10.2.3零.售商 10.3分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)和管理 10.3.1分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì) 10.3.2分銷(xiāo)渠道的管理 10.4市場(chǎng)竄貨 10.4.1竄貨的概念與分類(lèi) 10.4.2竄貨現(xiàn)象的原因 10.4.3竄貨的治理對(duì)策 本章小結(jié) 習(xí)題 第11章促銷(xiāo)策略 11.1促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合 11.1.1促銷(xiāo)的概念及作用 11.1.2促銷(xiāo)活動(dòng)中的信息溝通過(guò)程 11.1.3促銷(xiāo)組合及其影響因素 11.2人員推銷(xiāo) 11.2.1人員推銷(xiāo)的定義和特點(diǎn) 11.2.2人員推銷(xiāo)的程序 11.2.3推銷(xiāo)人員的管理 11.2.4對(duì)推銷(xiāo)人員的激勵(lì) 11.3廣告 11.3.1廣告的概念和類(lèi)型 11.3.2廣告媒體 11.3.3廣告訴求策略 11.4營(yíng)業(yè)推廣 11.4.1營(yíng)業(yè)推廣的概念和特點(diǎn) 11.4.2營(yíng)業(yè)推廣的方式 11.4.3營(yíng)業(yè)推廣的實(shí)施過(guò)程 11.5公共關(guān)系 11.5.1公共關(guān)系的概念和特點(diǎn) 11.5.2公共關(guān)系在營(yíng)銷(xiāo)中的作用 11.5.3公共關(guān)系的活動(dòng)方式 本章小結(jié) 習(xí)題 參考文獻(xiàn)

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