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圖書簡介

本書主要有以下幾個特點：
1 強調(diào)針對性。目前高職高專院校使用的教材基本上的是本科教材、原專科教材和成人高校教材或是其壓縮版，不適合廣大高職高專學生學習和使用。因此，本教材特別強調(diào)針對性，以必需、夠用為度。
2 注重技能性。依據(jù)高職高專教育的培養(yǎng)宗旨和人才培養(yǎng)模式的基本特征，圍繞市場營銷職業(yè)崗位的要求，著力于對學生綜合運用營銷理論分析、解決營銷實際問題能力的培養(yǎng)。
3 突出實用性。高職高專教育屬于大眾化教育，旨在培養(yǎng)適應(yīng)我國社會主義市場經(jīng)濟體制下新型企業(yè)市場營銷崗位第一線需要，具有市場營銷綜合能力的高等應(yīng)用性專門人才，學生畢業(yè)后，絕大多數(shù)要進入營銷崗位就業(yè)或者自己去創(chuàng)業(yè)，因此，本教材內(nèi)容突出實用性。
4 堅持前瞻性。一方面充分吸收本學科海內(nèi)外最新教科書，最新科研成果和最新營銷實踐經(jīng)驗、舉措和案例；另一方面把這些新內(nèi)容與高職高專教育教學要求及學生的接受能力結(jié)合起來，以強化教材的科學性、先進性和適應(yīng)性。
5 體系新穎性。增加導入案例、中間案例、課后思考案例等欄目，設(shè)置課堂討論題、復(fù)習思考題，以強化理論與實際的結(jié)合，學習知識與開發(fā)智力的結(jié)合、動腦思考與動手操作的結(jié)合，真正體現(xiàn)高等職業(yè)教育的特色。

 目錄
第一章 市場營銷學概論
第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學
一 市場營銷與推銷
二 市場營銷學
第二節(jié) 市場營銷學的性質(zhì)及研究方法
一 市場營銷學的性質(zhì)
二 市場營銷學的研究方法
第三節(jié) 市場營銷觀念的演變及基發(fā)展
一 市場營銷觀念的演變
二 市場營銷理論新發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷在現(xiàn)代經(jīng)濟中的作用
一 對宏觀經(jīng)濟的作用
二 對企業(yè)發(fā)展的作用
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的意義
一 市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
二 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成
三 市場營銷環(huán)境分析的意義
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
一 企業(yè)中的其他部門
二 供應(yīng)者
三 營銷中介
四 顧客
五 競爭者
六 公眾
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
一 人口環(huán)境
二 經(jīng)濟環(huán)境
三 政治法律環(huán)境
四 自然環(huán)境
五 科技環(huán)境
六 社會文化環(huán)境
第三章 消費者市場與消費者行為分析
第一節(jié) 消費者市場
一 消費者市場的作用
二 消費者市場的特點
三 消費者市場的購買對象
第二節(jié) 影響消費者購買行為因素的分析
一 經(jīng)濟因素
二 心理因素
三 社會因素
四 相關(guān)群體
第三節(jié) 消費者購買決策過程分析
一 消費者購買決策的內(nèi)容
二 消費者購買決策的過程
第四章 市場細分、目標市場選擇與市場定位
第五章 市場營銷調(diào)研
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 價格策略
第八章 分銷策略
第九章 促銷策略
第十章 國際市場營銷

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