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2019年碩士研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱

專業(yè)：新聞與傳播 考試科目名稱: 新聞與傳播專業(yè)綜合能力

一、考查目標(biāo)

測評考生在新聞與傳播學(xué)的基本知識素養(yǎng)，考查考生對新聞傳播專業(yè)的基礎(chǔ)知識、基本概念、基礎(chǔ)理論、基本技能的掌握情況和運(yùn)用能力，以有利于選拔出具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學(xué)，為我國社會主義新聞事業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、法治觀念和國際視野、具有較強(qiáng)分析與解決實際問題能力的高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型的新聞傳播專業(yè)人才。

二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

(一)試卷成績及考試時間：本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。

(二)答題方式：閉卷、筆試。

(三)試卷題型結(jié)構(gòu)

主要題型包括名詞解釋、簡答題、案例分析、論述題、寫作題等。本科目滿分150分。

名詞解釋：5小題，35分

簡答題：3小題，30分

案例分析：1小題，20分

論述題：1小題，30分

寫作題：1小題，35分

三、考查范圍

第一部分 新聞采訪與寫作

(一)新聞采訪

1、新聞采訪的本質(zhì)與主體

2、新聞線索與策劃報道

3、新聞采訪與報道策劃

4、新聞采訪前的準(zhǔn)備工作

5、新聞采訪的其他方法

6、采訪素材的整理和加工

(二)新聞寫作

1、新聞寫作的共同規(guī)律

2、新聞寫作：因媒體而異

3、消息寫作

4、通訊寫作

5、深度報道的寫作

6、新聞寫作的創(chuàng)新

(三)新聞編輯

1、新聞編輯概論

2、新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計

3、新聞報道的策劃與組織

4、新聞稿件的分析與選擇

5、新聞稿件的修改

6、新聞標(biāo)題的制作

7、新聞?wù)掌�與信息圖表

8、新聞稿件配置

9、版面設(shè)計

(四)新聞評論

1、新聞評論的內(nèi)涵及特點

2、新聞評論的地位及作用

3、新聞評論的類型

4、新聞評論寫作的基本要求

5、新聞評論的選題

6、新聞評論的立論

7、新聞評論的論證

8、各類新聞評論體裁的內(nèi)涵及基本要求

第二部分 廣告學(xué)

(一) 廣告概論

1、廣告的概念

2、廣告的分類

3、廣告學(xué)的研究對象及研究方法

4、 廣告環(huán)境

(二)廣告的起源與發(fā)展

1、廣告的起源——古代廣告

2、 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展

3、世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展

4、中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展

(三)廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科

1、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)

2、廣告學(xué)與心理學(xué)

3、廣告學(xué)與社會學(xué)

(四) 現(xiàn)代廣告業(yè)

1、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)

2、廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用

(五)廣告基本原理

(六)廣告動作規(guī)律

(七) 廣告主體

(八)廣告信息

(九)廣告媒體

(十)廣告客體

(十一)廣告效果的測定

(十二) 廣告管理

(十三) 國際廣告及海外廣告業(yè)

第二部分 公共關(guān)系學(xué)

(一) 公共關(guān)系史綱

1、公共關(guān)系前史

2、現(xiàn)代公共關(guān)系的誕生

3、現(xiàn)代公關(guān)發(fā)展的背景與條件

(二) 公共關(guān)系的概念與觀念

1、定義與流派

2、公共關(guān)系的元理由

3、公共關(guān)系的范式

(三) 公共關(guān)系的宣傳范式

1、宣傳的定義與形態(tài)

2、宣傳的策略及其依據(jù)

3、宣傳的模式

(四) 公共關(guān)系的說服范式

1、說服與修辭

2、說服、態(tài)度與行為

3、說服傳統(tǒng)的合流

(五)公共關(guān)系雙向均衡范式

1、 重新想象公眾

2、雙向均衡模式

3、卓越公關(guān)理論

(六)認(rèn)同、共同體與對話主義

1、自由主義、社群主義與公共關(guān)系

2、儒家思想與公共關(guān)系

3、對話理論與公共關(guān)系

(七)公共關(guān)系對話范式(上)——模型建構(gòu)

1、“二分法”與公關(guān)對話

2、“事實一價值”模型

3、對話范式的一級路徑

(八) 公共關(guān)系對話范式(中)——事實之維

1、傳播路徑

2、敘事路徑

3、話語權(quán)路徑

(九)公共關(guān)系對話范式(下)——價值之維

1、響應(yīng)路徑

2、倡導(dǎo)路徑

3、共創(chuàng)路徑

(十)議題管理、意見領(lǐng)袖與人際網(wǎng)絡(luò)

1、議題管理

2、意見領(lǐng)袖

3、人際網(wǎng)絡(luò)

(十一)危機(jī)管理

1、危機(jī)管理的基本問題

2、危機(jī)傳播管理的事實路徑

3、危機(jī)傳播管理的價值路徑

(十二)公共關(guān)系批判

1、公關(guān)效果批判

2、公關(guān)道德批判

3、公關(guān)哲學(xué)批判