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2019年東華大學碩士研究生入學考試大綱

科目編號：334 科目名稱：新聞與傳播專業綜合能力

一、考試總體要求

要求考生熟練掌握新聞與傳播業務的基本概念、基礎技能，并具備綜合應用能力。

本科目的考試內容包括新聞采訪、新聞寫作、新聞評論、新聞編輯、公關策劃、廣告創意與策劃、新媒體策劃、傳播效果評估、媒介經營管理等核心內容。從題目類型上，注重新聞與傳播業務實踐能力的測評與考核。

二、參考書目

①《中國新聞采訪寫作教程》劉海貴著, 復旦大學出版社， 2008年版 ;

②《當代新聞編輯》張子讓著，復旦大學出版社， 2004年版;

③《新聞評論教程》丁法章等著，復旦大學出版社， 2002年版;

④《公共關系學》(第二版)，胡百精著，中國人民大學出版社，2018年版;

⑤《廣告學教程》，倪寧著,中國人民大學出版社,2014年版;

⑥《傳媒經營管理新論》譚云明編，北京大學出版社，2014年版;

⑦《網絡傳播概論》(第四版)彭蘭著，中國人民大學出版社，2017年版

三、考試內容及比例

(一)新聞實務(約占30%)

1、新聞采訪

2、新聞寫作

3、新聞編輯

4、新聞評論

(二)傳播實務(約占40%)

1、時尚傳播實踐

2、公共關系與企業傳播實踐

3、廣告實踐

4、媒介經營管理實踐

(三)新媒體傳播實務(約占30%)

1、新媒體創意與策劃

2、媒介融合與新聞生產

3、互聯網時代的營銷

四、考試類型及比例

1、概念題：20分

2、論述題：40分

3、材料分析題：40分

4、實務題：50分

五、考試形式及時間

考試形式：筆試

考試時間：180分鐘