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北京工商大學碩士研究生招生考試《新聞與傳播實務》(804)考試大綱

一、考試性質

《新聞與傳播實務》是北京工商大學新聞傳播學科學術型碩士研究生入學考試的科目之一。旨在力求科學、公平、準確、客觀地測評考生在新聞傳播學科實務方面的基本素養和業務能力，以有利于選拔出具有發展潛力的優秀人才入學，為我國新聞傳播事業，培養具有良好職業道德、國際視野、具有較強分析與解決實際問題能力，尤其是經濟信息傳播、品牌傳播領域發展的高層次、應用型、復合型專業人才。

二、考查目標

測試考生對新聞傳播實務的基礎知識、基本概念、基礎理論、基本技能的掌握情況，重點測試學生對這些知識應用于新聞寫作、廣告文案創作的實踐能力。

三、考試形式和試卷結構

(一)試卷滿分及考試時間

本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。

(二)答題方式

答題方式為閉卷、筆試。

(三)試卷內容結構

新聞寫作基本知識 約7%

新聞寫作技巧 約10%

新聞策劃 約13%

新聞寫作 約20%

廣告文案基本知識 約7%

廣告文案寫作技巧 約10%

廣告文案策劃流程 約13%

廣告文案創作 約20%

(四)試卷題型結構

1.簡答題 20分(4小題，每小題5分)

2.簡述題 30分(2小題，每小題15分)

3.分析題 40分(2小題，每小題20分)

4.創作題 60分(2小題，每小題30分)

四、考查內容

(一)新聞寫作的基本知識

新聞結構

新聞主題與材料：新聞主題、新聞材料

新聞語言：特征與技巧

各類新聞的采寫

各類通訊的采寫

新聞體裁改革趨勢

新聞報道體裁：類型與演變

新聞報道的基本要求：真實性、思想性、時間性、用事實說話

(二)新聞寫作策劃與技巧

發現與判別新聞：新聞敏感、新聞價值、新聞政策

記者的思維方式：特殊的思維方式、逆向思維、發散思維、統攝思維

記者的修養：作風修養、知識修養、技能修養、職業道德修養

采訪的特點、形式

采訪的技巧：

明確報道思想

獲取最新線索

做好采訪準備

創造訪問條件

掌握提問技能

主持調查座談

強化視覺功能

重視聽覺功能

強調當場記錄

注意深入采訪

仔細驗證材料

迅速整理筆記

積累多余資料

(三)廣告文案基本知識

廣告創意策略及其作用

經典的創意策略觀

創意策略簡報

廣告表現中的訴求方式

廣告專家的創意方法(含命名)

廣告表現中的修辭

廣告文案寫作的特點與作用

廣告文案寫作人員的創造力

廣告文案測試的方法

(四)廣告文案類型與技巧

廣告標題的寫作

廣告正文的寫作

廣告口號的寫作

廣告文案的長短

系列廣告文案

報刊廣告文案的結構

廣播廣告文案的寫作

電視廣告文案的寫作

電視廣告腳本和故事版

網絡廣告文案的寫作

直郵廣告文案的寫作

戶外廣告文案的寫作

企業廣告文案寫作

公益廣告文案的寫作