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逛逛名校不夠了

有干貨的研學(xué)游才走紅

不少中小學(xué)目前已經(jīng)結(jié)束了期末考試。寒假去哪兒，是個讓很多家長頭疼的問題。而時下流行的研學(xué)游，顯然為爸爸媽媽們提供了一個比較可行的解決方案。

有公開數(shù)據(jù)顯示，我國研學(xué)旅游人次自2014年后迅速增長，境內(nèi)研學(xué)游人數(shù)由最初的140萬增長至2017年的340萬，而境外游學(xué)人數(shù)則由2014年的35萬增長至85萬，研學(xué)旅游市場日漸火熱。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來3～5年內(nèi)，研學(xué)游市場都會保持30%以上的增長率，市場空間有望突破千億，其中國際游學(xué)市場方面，預(yù)計到2020年，規(guī)模有望達到170萬人次。

去年11月就進入預(yù)訂高峰

杭州人研學(xué)游熱情挺高

去年11月底，不少地方的中小學(xué)寒假安排出爐，緊接著便迎來了寒假研學(xué)游的預(yù)訂小高峰。記者從途牛了解到，從截至目前的寒假研學(xué)旅游產(chǎn)品預(yù)訂情況看，客群主要來自上海、北京、南京、杭州、蘇州、武漢、廣州等一二線城市。

攜程門店相關(guān)負責(zé)人告訴記者，其實從去年10月份開始，每逢周末，攜程在各地門店就會有不少家長帶著孩子來咨詢游學(xué)產(chǎn)品。攜程親子游學(xué)平臺數(shù)據(jù)顯示，隨著寒假的到來，2019年寒假研學(xué)游、冬令營產(chǎn)品預(yù)計同比增長80%以上。

同樣，驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期后，研學(xué)游熱度繼續(xù)攀升，以“親子戶外”、“冬令營”為標簽的研學(xué)產(chǎn)品搜索指數(shù)靠前。從截至目前的預(yù)定數(shù)據(jù)來看，00后學(xué)生群體及其家長為今年寒假出游主力軍。上海、北京、南京、杭州、武漢、鄭州、廣州、廈門、蘇州、濟南等一二線城市為主要客源地。

出境游學(xué)人均2.1萬元

中學(xué)生預(yù)訂人次占比最大

隨著教育部將研學(xué)旅行納入教學(xué)計劃，寒暑假研學(xué)游成為不少城市學(xué)生的“標配”。

途牛數(shù)據(jù)顯示，從客群年齡和受教育程度來看，12～18歲的中學(xué)生預(yù)訂人次占比達71%，是寒假研學(xué)游的主力軍。12歲以下的小學(xué)生由于適應(yīng)能力較弱，占比僅為8%，且大部分由父母陪同旅行，他們較為青睞親子研學(xué)旅游產(chǎn)品。與此同時，18～23歲的大學(xué)生群體出游意愿也較為強烈，占比達15%。

研學(xué)游價格也是不少家長關(guān)心的問題。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，今年寒假，國內(nèi)研學(xué)游人均花費在4500元左右，比去年同期增長近20%。同樣，攜程從實際的游學(xué)、冬令營訂單看，國內(nèi)游學(xué)人均費用也在4500元左右。海外游學(xué)的人均支出則在21000元左右，與去年持平。其中英美澳等長線均價在3.5萬元左右，亞洲短線人均花費約為1.1萬元。

走馬觀花式游學(xué)已被冷落

有干貨的行程受寵

早幾年，研學(xué)游的形式更多停留于表面，去國內(nèi)外著名大學(xué)走走看看，拍照留念，激勵孩子將來考上自己心儀的學(xué)校，就算完事兒了。而現(xiàn)在，走馬觀花式的名校參觀行程失寵于市場，真正有干貨的行程取而代之。

以攜程平臺為例，出境研學(xué)游有全真插班語言培訓(xùn)、NASA太空營、編程、寄宿家庭、野生動物保育研究;國內(nèi)研學(xué)游有沙漠穿越、博物館之旅等，實踐體驗性較強的產(chǎn)品受到追捧。一些志愿者、公益類型的線路增量尤其快。

攜程游學(xué)平臺負責(zé)人張潔告訴記者，由于大部分歐美國家的冬季假期在圣誕節(jié)前到元旦前后，中國寒假開始的時間，北半球各國家的中小學(xué)已開始新的學(xué)期，寒假海外游學(xué)主力項目依然還是插班類型產(chǎn)品。

今年寒假還開拓了許多特色產(chǎn)品，例如，中歐的瑞士、北歐地區(qū)、西伯利亞等區(qū)域開展以冰雪運動或冰雪文化體驗為主題的項目;在反季節(jié)的澳大利亞、新西蘭以及熱帶區(qū)域如印尼的巴厘島、泰國等區(qū)域設(shè)立了一系列生態(tài)課堂、戶外探險、牧場生活體驗等活動項目。

驢媽媽平臺訂單數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類的線路最受家長們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國內(nèi)研學(xué)旅行的熱門目的地。

澳大利亞、日本、美國、英國、意大利等則是出境研學(xué)旅行的熱門目的地。如驢媽媽“先游后付”品牌中人氣較高的“美國現(xiàn)代音樂學(xué)院14日寒假跟團游”產(chǎn)品，以拜訪美國知名音樂學(xué)院、參觀廣播電臺為主要特色，是一款專門針對具有音樂培養(yǎng)興趣的家庭而定制的旅游路線。