• 2026考研英語全程班 6班
• 26考研全科上岸規劃營「擇校▪規劃▪備考」
• 天津大學2026考研專業課復習資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

天津大學管理與經濟學部市場營銷系研究生導師馬向陽介紹如下：

馬向陽，天津大學管理與經濟學部工商管理系副教授、碩士生導師，系主任。于1996年在天津大學技術經濟與系統工程系獲得技術經濟專業工學碩士學位，2003年在天津大學管理學院獲得金融工程專業管理學博士學位。主要研究領域為企業戰略與市場營銷、區域經濟與管理等;講授課程包括營銷管理、創業營銷、公司治理等。

曾在《管理評論》、《資源科學》、《工業工程與管理》等學術期刊發表數十篇論文，并參與出版有《新編企業管理學》、《新編市場營銷學》等多部著作和教材，并在“中國管理案例共享中心”入庫發表數十篇教學型案例。先后承擔多項國家自然科學基金面上項目、教育部人文社會科學規劃基金項目、天津市科技發展戰略計劃項目、天津市社會科學基金規劃重點項目，以及主持國家級教育部教學改革工商管理特色專業建設項目。

曾經作為訪問學者先后在澳大利亞拉籌伯管理學院、加拿大肯考迪亞大學約翰默爾森商學院從事研究與教學工作。在臺灣東吳大學被聘為名譽客座教授。目前擔任中國《南開管理評論》、《管理學報》、《管理評論》、《營銷科學學報》等多個國內學術期刊匿名審稿學者。獲得過“天津大學研究生‘我心目中的好導師’”、“天津大學創新創業挑戰杯優秀指導教師”“天津大學來華留學生研究生優秀導師”、“天津市大學生精英挑戰賽優秀評審專家”等稱號。

【代表學術論文】

[1] 馬向陽、王立斌、白寅、孫穎，2016，“二次元文化下虛擬社區敵對性忠誠的形成機制研究”，《工業工程與管理》，10月。

[2] 馬向陽、葉伊籬、白寅，2016，“品牌遺產與文化遺產視角下的國產品牌國際化新路徑”，《天津大學學報(社會科學版)》，9月。

[3] 馬向陽、辛已漫、汪波、孫穎，2016，“文化認同與區域品牌共鳴對消費者購買意愿影響研究——產品涉入度的調節作用”，《天津大學學報(社會科學版)》，5月。

[4] 馬向陽、白麗群、楊頌，2016，“區域品牌的文化認同及內群體偏好的口碑傳播效應研究”，《軟科學》，1月。

[5] 馬向陽、王宇龍、汪波、孫穎，2015，“信息交流障礙對虛擬品牌社區中社區互動與品牌忠誠關系的調節作用——以小米社區為例”，工業工程與管理，12月。

[6] 馬向陽、楊頌、汪波，2015，“大陸游客文化認同與涉入度對臺灣旅游目的地形象及重游傾向研究“，《資源科學》，12月。

[7] 馬向陽、徐嬌，2015，“區域品牌認同的前因及對消費者購買意愿的影響“，《河北工業科技》，3月。

[8] 馬向陽、王燁純，2015，“品牌文化認同對區域品牌產品購買意向影響研究“，《河北工業科技》，1月。

[9] 馬向陽、劉肖、焦杰，2014，“區域品牌建設新策略——區域品牌傘下的企業品牌聯合“，《軟科學》，1月。

[10] 馬向陽、辛榮，2013，“政府視角下以區域聯想為核心的區域品牌傘構建研究“，《科技進步與對策》，8月。

[11] 馬向陽、陰新月、陳衛東，2011，“基于五元協同機理的高技術產業競爭力評價研究——以天津市為例”，《科技與經濟》，10月。

[12] 馬向陽、汪書宇、陳琦、鄭春東，2011，“基于利益相關者理論的區域管治模式創新及其綜合評價研究——以濱海新區為例”，《科技進步與對策》，7月。

[13] 馬向陽、王永濤、鄭春東，2010，“我國大學衍生企業創業模式探討”，《中國科技論壇》，12月。

[14] 馬向陽、陳琦、鄭春東，2010，“通過社會性營銷建立品牌資產”，《天津大學學報》，3月。

[15] 馬向陽、陳琦、鄭春東，2010，“區域品牌定位與整合營銷傳播研究——以天津濱海新區為例”，《天津大學學報》，2月。

[16] 馬向陽、陳琦，“以粒子群算法求解買賣雙方存貨主從對策”，《中國管理科學》，2010，11月。

[17] Ma Xiangyang, Joani Duval,Cao Rui,2010,New developments of CRM in theory: The integration between CRM and other business and technology orientations. International Technology and Innovation Conference 2009, ITIC 2009( EI 20103513191765).

[18] Ma Xiangyang, Joani Duval, Cao Rui,2010, Circular-economy-oriented EPR: The status quo & countermeasures in China. International Technology and Innovation Conference 2009, ITIC 2009(EI 20103513191764).

[19] 陳琦、馬向陽，2009，“非理想狀態下產品的生產策略”《中南大學學報(自然科學版)》，9月。

[20] 陳琦、馬向陽、賀敏，2009，“備件需求量的灰色理論預測法”《管理技術》，6月。

[21] 馬向陽、張林、鄭春東，2008，“濱海新區區域品牌建設研究——基于利益相關者的協同”《港口經濟》，11月。

[22] 馬向陽、傅紅娟，2007，“基于利益相關者的區域品牌建設——以濱海新區為例”，《中國機械工程學會工業工程年會論文集》，天津大學出版社，12月。

[23] 張林、馬向陽，2004，“企業業績評價的戰略溝通功能研究”，《天津大學學報(社科版)》，4月。

[24] 張林、馬向陽，2003，“公司重組的市場反應與經營業績的實證研究”，《天津大學學報(社科版)》，4月。

[25] 馬向陽、趙桂嬌等，2003，“傳統公司治理結構理論及其當代發展”,《天津大學學報(社科版)》，1月。

[26] 馬向陽、蔣祥林、王書林，2001 “建立基于無形資產與人力資本關系的激勵機制”《天津大學學報(社科版)》，4月，中國人民大學學報資料中心2001年第五期第10頁全文轉載。

[27] 馬向陽、蔣祥林、王書林，2000，“國有無形資產的價值化管理研究”，《天津大學學報(社科版)》， 6月，新華文摘2000年第一期第218頁檢索。

[28] 馬向陽，2000，“企業營銷要‘修煉內功’——論內部營銷”，《中國市場》，5月，中國人民大學學報資料中心，市場營銷，2000，8：25-28全文轉載。

[29] 馬向陽、張軍等，2000，“從伊麗莎白醫院的服務新理念看內部營銷”，《國際市場》，8月。

【《中國管理案例共享中心》收錄的案例】

[1] 一入B站深似海——嗶哩嗶哩網站的社區忠誠培育，2017，1

[2] 藍海中逆生長的百度糯米——O2O生態戰略下的場景化營銷，2016，10

[3] 情敵變真愛，蘑菇街并購美麗說，2016，5

[4] 王為：與茅臺華山論劍—— 酣客公社的微信社群運營之道，2016，5

[5] “橙”名不易，且行且珍惜，2016，6

[6] 玉成還是玉隱——“玉成號”路在何方?，2016，7

[7] 轉型路上的融資困境——大芬油畫村集群融資模式探索，2016，7

[8] 原創與產業齊頭并進：大芬油畫村華麗蝶變，2016，5

[9] 小米出海 暗礁重重，2016，5

[10] 特斯拉的“中國式救贖”——基于商業模式的視角，2015，10

[11] 狗不理路在何方——“中華老字號”的傳承與創新，2015，10

[12] 大隱隱于市：大悅城里的大悅農莊，2015，4

[13] 特斯拉能否在中國再次刮起風暴，2015，2

[14] 雷軍的夢想：讓“豬”在風口上飛——小米手機互聯網思維商業模式的創新之路，2014，10

【專著】

[1] 趙黎明(主編)、馬向陽等，2005，《新編市場營銷學》，天津大學出版社

[2] 趙黎明(主編)、馬向陽等，2002，《現代企業管理學》，天津大學出版社

[3] 王書林、馬向陽，2001，《國有資產流失與治理研究(國家社會科學規劃基金資助項目)，河南人民出版社

【所獲獎項】

[1] 2012，榮獲天津大學第五屆研究生“我心目中的十佳好導師”稱號

[2] 2010，2011，2012，天津大學創業計劃大賽優秀指導教師獎

[3] 2010，馬向陽、曹瑞、王永濤，濱海新區高科技大學衍生企業創業模式與高等教育銜接研究報告，天津市教委第二屆優秀調研成果三等獎

[4] 2010，郝清民、馬向陽、唐建生，濱海新區CBD商貿布局及招商對策研究，天津市教育系統第六屆優秀調研成果三等獎

[5] 2009，2010，中國國際企業管理挑戰賽(GMC)優秀指導教師獎

[6] 2009，馬向陽、汪書宇，天津濱海新區區域管治模式探析，首屆環渤海公共管理(MPA)論壇優秀獎

[7] 2008，馬向陽、張林，天津市社會科學界第四屆(2008)學術年會優秀論文獎，濱海新區區域品牌建設研究—基于利益相關者的協同

[8] 2002，《國有資產流失及治理研究》(國家社會科學規劃基金資助項目，97BJL009)，河南人民出版社，2001，10。該項目獲得河南省科技進步獎二等獎

【承擔科研項目】

[1] 文化認同、區域品牌資產對消費者購買行為的影響機制及區域品牌資產評價研究，國家自然科學基金項目

[2] 區域品牌傘情境下區域形象對消費者購買行為影響機理研究，教育部人文社科規劃項目

[3] 大專院校師生創辦科技型企業案例與政策研究—基于大學衍生企業理論，天津市科技計劃項目

[4] 濱海新區區域管治模式研究，天津市社科規劃重點項目

[5] 濱海新區區域品牌建設研究，天津市社科規劃項目

[6] 濱海新區文化品牌建設研究，天津市藝科規劃辦項目

[7] 濱海新區高科技大學衍生企業創業模式與高等教育銜接研究，天津市教委調研項目

[8] 中澳上市公司治理機制及其公司績效比較研究，教育部留學基金委項目

[9] 天津市濱海新區電子通信產品加工貿易研究(主要參加人)，國家商務部課題

[10] 國有資產流失與治理對策研究(主要參加人)，國家社科基金項目

[11] 創新型城市品牌理論與實證研究，天津大學自主創新基金項目

[12] 天津大學工商管理特色專業建設研究，教育部綜合教學改革項目

[13] 基于夾層制人才培養方案的工商管理特色專業實踐教學體系改革研究，天津大學教學綜合改革項目

[14] 工商管理實踐教學改革與完善研究，天津大學教學改革項目

[15] 高校市場營銷類課程實驗教學改進措施研究，天津大學教學改革項目

[16] 基于真實項目的體驗式教學模式與案例開發研究—以MBA《營銷管理》課程為例，天津大學研究生創新人才培養項目

[17] 市場營銷學課程多媒體教學設計研究，天津大學教學改革項目

[18] 創業營銷課程設計研究，天津大學教學改革項目

【企業合作項目】

[1] 企業品牌危機預警機制與管理

[2] 企業品牌培育開發與實施規劃

[3] 基于客戶關系管理的顧客滿意度與忠誠度調查

[4] 企業文化測評與企業形象設計研究

[5] 企業戰略社會責任實踐與品牌資產提升研究

[6] 現代企業管理體系構建

[7] 公司流程再造與績效管理

[8] 企業薪酬制度改進研究

[9] 企業無形資產保值增值研究

[1] 天津市企業管理協會委員