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命題學院/部門(蓋章)：傳播學院

考試科目代碼及名稱：[440]新聞與傳播專業基礎

說明：

一、考試總體要求

本考試大綱適用于報考深圳大學新聞與傳播專業的碩士研究生入學考試。本大綱涵蓋新聞學、傳播學和廣告學等方面的知識內容。

新聞學是研究新聞傳播活動、新聞事業以及新聞工作規律的科學。新聞學基礎包括新聞理論、新聞實務和新聞史三大部分。新聞學基礎要求考生熟悉新聞學的基本概念和原理，掌握采寫、編輯、評論的基本技能和基礎知識，了解新聞的起源和發展脈絡，了解當前中國新聞體制和傳媒產業的基本情況，具有較好的新聞寫作能力。

傳播學是研究人類傳播現象、傳播過程和傳播規律的科學，主要研究人類交往活動中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題。傳播學考試要求考生熟練掌握傳播學的基本概念、基本原理及學科發展基本知識，掌握傳播學質化研究和量化研究的基本方法，了解本學科發展的狀況和前沿，能夠綜合運用所學知識，分析傳媒事件、案例和文本內容，具有較好的闡釋能力。

廣告學是研究廣告產業發展、廣告活動規律、廣告戰略及實施、廣告法規與管理的學科。廣告學考試要求考生了解廣告的發展和演變，準確理解廣告的性質、功能和作用，掌握廣告學的主要理論和方法，熟悉廣告和品牌營銷各環節的具體流程和操作技巧。準確理解廣告法規與倫理，能夠綜合運用廣告理論和知識從事廣告策劃與實施。

二、考試內容和考試要求

1.新聞學的研究對象和基本原理

2.新聞傳播的真實性原則

3.關于新聞自由與社會責任的理論

4.新聞的特點和類別

5.新聞價值與新聞要素

6.新聞傳媒及歷史演變

7.當代中國新聞事業

8.網絡新媒體與新聞傳播

9.傳播學的研究對象、基本問題和主要學派

10.傳播學的主要研究方法(量化研究和質化研究)

11.媒體環境與社會輿論

12.言語傳播與人際傳播

13.組織傳播與群體傳播

14.大眾傳播的政治經濟學分析和受眾分析

15.大眾傳播的效果研究(二級傳播、把關人或意見領袖、使用與滿足、議程設置、創新擴散、知識溝、“沉默的螺旋”、第三人效果、培養模式等)

16.國際傳播和跨文化傳播

17.媒體素養

18.廣告學基本原理(本質、分類、功能、性質和社會責任)

19.中外廣告的發展

20.廣告與品牌

21.廣告與整合營銷傳播(廣告與促銷、廣告與公共關系、廣告與消費者行為等)

22.廣告策劃(廣告定位、廣告策略、廣告創意、媒體策劃)

23.大眾傳媒廣告創意與文案

24.網絡新媒體廣告

25.中國廣告法規、廣告監管、廣告倫理和行業自律

26.國際廣告

三、考試基本題型

主要題型有：名詞解釋、簡答題、論述題、新聞傳播和廣告案例分析題等。

四、指定參考書目

【美】沃納·賽佛林，小詹姆斯·坦卡德：《傳播理論： 起源、方法與應用》，郭鎮之等譯，北京：中國傳媒大學出版社，2009年;

郭慶光：《傳播學教程》，北京：中國人民大學出版社，1999年;

【美】斯蒂芬·李特約翰：《人類傳播理論》，史安斌譯，北京：中國人民大學出版社，1999年;

李良榮：《新聞學概論》，上海：復旦大學出版社，2009年;

劉明華，徐泓，張征：《新聞寫作教程》，北京：中國人民大學出版社，2008年 ;

【美】喬治·貝爾奇，邁克爾·貝爾奇：《廣告與促銷 ： 整合營銷傳播視角》，張紅霞、龐雋譯，北京：中國人民大學出版社，2006年;

【日】仁科貞文，田中洋，丸岡吉人：《廣告心理》，北京：外語教學與研究出版社，2008年。