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2016華南理工大學新聞與傳播專業綜合考研大綱
983新聞與傳播專業綜合考試大綱
一、考試目的
系統考查考生對研究方向本學科基本理論、概念和重點的掌握程度，以及理論聯系實際的分析和表達能力，為研究生階段的學習奠定堅實的基礎。
二、考試的性質與范圍
本考試系華南理工大學新聞傳播學科碩士學位研究生入學考試的復試�？荚嚪秶ǎ盒侣剬W基礎、傳播學理論、廣播影視歷史與理論、新媒體與網絡傳播、品牌傳播理論與方法、傳媒管理等。
三、考試基本要求
1.全面掌握本研究方向的基本理論。
2.了解和熟悉傳媒業的發展和變化。
3.具有較好的理論功底和文字表達能力。
四、考試形式
（一）考試滿分及考試時間
本試卷滿分為100分，考試時間為120分鐘。
（二）答題方式
閉卷，筆試。
五、考試內容
Ⅰ新聞理論與實務研究方向專業綜合
1.世界各國新聞學主導性理論
2.新聞（基本特點、定義、本源、要素和類別）
3.新聞與信息、宣傳、輿論
4.新聞媒介的性質
5.新聞自由和社會控制
6.新聞媒介的運營體制和管理模式
7.新聞工作的真實性原則
8.新聞選擇
9.中國新聞媒介的走勢
10.人類傳播的符號和意義
11.人類傳播的過程與系統結構
12.傳播學的主要學派
13.人類傳播的發展過程
14.人際傳播
15.群體傳播、集合行為、組織傳播
16.大眾傳播的定義、特點和社會功能
17.媒介技術與社會發展
18.傳播制度和媒介規范理論
19.大眾傳播的受眾研究
20.傳播效果研究
21.幾種主要的大眾傳播效果理論
22.國際傳播與全球傳播
23.傳播學調查研究方法
參考書目
《新聞學概論》，李良榮著，復旦大學出版社2011年（第三版）。
《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社2011年（第二版）；
Ⅱ網絡傳播與新媒體研究方向專業綜合
1.人類傳播的符號和意義
2.人類傳播的過程與系統結構
3.傳播學的主要學派
4.人類傳播的發展過程
5.人際傳播
6.群體傳播、集合行為、組織傳播
7.大眾傳播的定義、特點和社會功能
8.媒介技術與社會發展
9.傳播制度和媒介規范理論
10.大眾傳播的受眾研究
11.傳播效果研究
13.幾種主要的大眾傳播效果理論
14.國際傳播與全球傳播
15.傳播學調查研究方法
17.網絡傳播（去中心化、數字化、多媒體和互動性）
18.網絡媒體（新媒體、早期服務和應用、社會化媒體、手機媒體）
19.網民分析（個性化、參與性、身體缺場、匿名性、網絡成癮）
20.虛擬社區
21.網絡公共領域
22.網絡倫理（信息異化、隱私、知識產權）
23.網絡傳播管理（行政監管、許可證制度和備案制度、網絡治理）
24.媒介融合
參考書目：
《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社2011年（第二版）。
《網絡傳播學導論》蘇宏元著，中國社會科學出版社2010年版/《網絡傳播概論》（第3版）彭蘭著，中國人民大學出版社2012年9月版。
Ⅲ影視傳播研究方向專業綜合
1.廣播的誕生、發展與成熟
2.電影的紀錄性與報道性
3.電視發展簡史和美國電視節目歷程
4.中國電視傳播方法的演變
5.視聽新媒體的出現和傳統媒體的新生
6.傳媒作為科技信息型產業、宣傳經營型產業、知識經濟型產業所擁有的三重屬性及其相互何種關系；
7.傳媒作為生產精神產品的內容產業所具有的特殊性（區別于特殊論）及其創意特色；
8.選取典型案例試論傳媒樣板性的發展模式——構成的道路特色與實際整合效應；
9.傳媒業界與高校專業領域常常對傳媒產業同一命題有著對立的觀點，表明各自怎樣不同的視角；
10.中國傳媒體制改革應構建怎樣才是合理的法人治理結構，當中值得思考的有哪些問題；
11.如何看待中國傳媒在現實中常出現的錯位、越位與缺位的現象，其中的主要原因是什么；
12.區別傳媒管制與傳媒服務；
13.從政府、媒體與受眾三者關系中試論輿論調控空間的互動關系；
14.區別控制管理與目標管理；
15.構成傳媒內容產品核心評價體系的關鍵要素是什么。
參考書目：
《視聽傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國社會科學出版社2010年版；
《當代傳媒管理學》，朱劍飛著，中國社會科學出版社出版，2013年出版。
Ⅳ品牌傳播研究方向專業綜合
1.人類傳播的符號和意義
2.人類傳播的過程與系統結構
3.傳播學的主要學派
4.人類傳播的發展過程
5.人際傳播
6.群體傳播、集合行為、組織傳播
7.大眾傳播的定義、特點和社會功能
8.媒介技術與社會發展
9.傳播制度和媒介規范理論
10.大眾傳播的受眾研究
11.傳播效果研究
13.幾種主要的大眾傳播效果理論
14.國際傳播與全球傳播
15.傳播學調查研究方法
16.品牌與品牌傳播的相關理論和基本問題
17.品牌戰略的選擇與應用
18.消費者與品牌營銷傳播渠道
19.品牌傳播策略與創新
20.品牌全球化與品牌資產評估
21.Web1.0到Web3.0、營銷1.0到營銷3.0的發展
22.價值整合：品牌傳播理論的新視角
23.整合營銷傳播到整合品牌傳播的發展
24.整合品牌傳播（IBC）的核心內涵、理論創新、模式構建
25.IBC品牌價值整合模型構建
參考書目：
《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社2011年（第二版）；
《整合品牌傳播：從IMC到IBCl理論建構》段淳林著，世界圖書出版廣東有線公司2014年7月版。Ⅴ跨文化傳播研究方向專業綜合
（任選新聞理論與實務研究方向專業綜合或網絡傳播與新媒體研究方向專業綜合）
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